Les rapports présentés la semaine dernière à Milan par la Fondation Altagamma et a société de conseil Bain & Company ont confirmé quele marché mondial du luxe était entré dans une phase de stabilisation et de maturité, avec une croissance modérée prévue pour cette année, à peu près au même niveau qu’en 2013.
Croissance saine
« Nous entrons dans une nouvelle phase pour le secteur, une phase que je qualifierais comme étant de nouveau normale, » explique Claudia D’Arpizio, la directrice du bureau milanais de Bain & Company. « L’absence de phénomène explosif à court terme, comme la Chine l’a été récemment, et en même temps une plus grande capacité de réaction à la crise dans les marchés matures aboutit à une croissance plus stable et plus saine, comprise entre 4% et 6% à taux de change constant au cours des prochaines années, » ajoute-t-elle.
Le taux de croissance était de +6,5% à taux de change constant en 2013 (+2% à taux de change courants) et +5% à taux de change constant en 2012 (+10% à taux de change courants).
Altagamma prévoit un taux de croissance d’environ 6% en 2014 à taux de change constant, similaire à celui de l’année dernière.
Les États-Unis et l’Asie tirent la croissance
En ce qui concerne les zones géographiques, les États-Unis demeurent le moteur de la croissance alors que l’Europe est soutenue avant tout par la consommation touristique, même si la consommation des Russes a diminué sur le marché intérieur et dans les principales capitales européennes.
Les consommateurs chinois ont de plus en plus d’importance à la fois sur leur marché domestique et à l’étranger (Japon, Corée, Australie, Asie du Sud-Est, États-Unis et Canada), tandis que les Japonais dépensent de nouveau sur le marché local.
Le Japon a connu une solide croissance en termes réels, mais avec un effet de change négatif. Chine continentale manque de dynamisme, Hong Kong et Macao sont en forme, la Corée du Sud reste faiblarde, tandis que l’Asie du Sud-Est, et l’Indonésie en particulier, bénéficie d’une forte croissance.
« Nous prévoyons un taux de croissance de 9% au Japon, 8% au Moyen-Orient, +7% en Asie, +6% dans les Amériques et +4% en Europe, tandis que pour le reste du monde nous prévoyons une croissance de +7%, » détaille Armando Branchini, vice-président d’Altagamma.
Le marché du luxe est de plus en plus guidé par « les flux de consommateurs et de segments de consommateurs influencés par le tourisme, par le comportement des diverses nationalités, et par les fluctuations des taux de change qui modifient les habitudes de consommation, » conclut Altagamma.
