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Marchés & tendances

Le marché mondial des produits capillaires bénéficie de la demande masculine

L’intérêt croissant de la gent masculine pour les produits pour les cheveux ou la barbe stimule fortement les ventes de produits capillaires et de rasage qui devraient fortement progresser au cours des trois prochaines années.

Selon l’institut d’analyse Technavio, le marché du mondial des produits pour cheveux connaîtra une croissance annuelle de 3% (taux de croissance annuel composé) entre 2016 et 2019 pour dépasser les 91 milliards de dollars. [1]

Les produits cosmétiques masculins (soins du cheveu et de la peau, notamment) ont connu un sursaut ces dernières années. © AYAKOVLEVdotCOM / shutterstock.com

Les produits cosmétiques masculins (soins du cheveu et de la peau, notamment) ont connu un sursaut ces dernières années. © AYAKOVLEVdotCOM / shutterstock.com

À l’origine de cette progression, selon Technavio, des consommateurs chaque année plus nombreux à suivre les modes et des consommateurs masculins prenant toujours plus soin de leur apparence. Le vieillissement de la population dans des pays comme les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l’Allemagne, la Chine et le Japon doperait lui aussi les ventes de produits capillaires.

Colorations et shampooings

Le continent américain était le plus grand contributeur du chiffre d’affaires du secteur capillaire pour l’année 2014, avec une part de marché d’environ 37%. Les États-Unis constituant le principal marché dans cette région, et sa population vieillissante contribue fortement à la croissance du marché du capillaire, notamment par l’adoption de plus en plus fréquente des produits de coloration.

Les shampooings représentaient 34% du marché en 2014. Ils atteindront une valeur de marché de 28 milliards de dollars en 2019. Selon Technavio, ce sont les pays émergents - le Brésil, la Chine et l’Inde - qui connaitront la plus forte progression sur ce segment.

Produits pour le rasage

Toujours sur la période 2016-2019, la croissance du marché mondial des lotions et crèmes de rasage est encore plus impressionnante puisque qu’elle devrait être de 7% par an environ (taux de croissance annuel composé), selon Technavio, et dépasser les 8 milliards de dollars d’ici 2020. [2] Là encore, l’intérêt croissant des hommes pour la mode et leur envie de tester de nouveaux produits contribue fortement à cette progression.

L’Europe domine le marché mondial des lotions et crèmes pour le rasage, avec une part de marché d’environ 38%. Et avec 62% du chiffre d’affaires, c’est le segment de l’avant rasage (lotions, crèmes, mousses, gels et savons à raser) qui domine le marché en termes de catégories de produits.

Le nouveau départ des produits pour hommes

Les produits cosmétiques masculins (soins du cheveu et de la peau, notamment) ont connu un certain sursaut ces dernières années.

Au cours de l’année 2015, quelques-uns se démarquent par leur originalité, notamment la brosse purifiante Sonic System Deep Cleansing de Clinique ou le trio de soins capillaires Carlsberg.

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