Le marché du fond de teint boosté par les innovations

Le marché des fonds de teint constitue l’une des catégories les plus dynamiques du maquillage vendu dans le circuit sélectif en France, représentant un marché annuel de 110 millions d’euros (chiffre calculé sur la période août 2017-juillet 2018). D’après les derniers chiffres présentés par The NPD Group, les ventes de fonds de teint ont enregistré une augmentation de 4% en 12 mois (sur la période août 2017 - juillet 2018) au sein du circuit sélectif français.

La hausse est encore plus importante lorsque l’on s’intéresse aux nouveautés fonds de teint sur le même laps de temps. Celles-ci ont vu leurs ventes croître de 28% entre août 2017 et juillet 2018. À noter, 80 nouveautés de fonds de teint ont été dévoilées au cours de ces 12 mois, soit deux fois plus qu’au cours de la même période de l’année précédente où 39 nouveautés avaient été répertoriées.

« L’augmentation des ventes de fond de teint stimule les ventes du sélectif. Ce dynamisme souligne également l’importance du maquillage sur l’ensemble du circuit », explique Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group.

Nouvelles fonctionnalités et nouvelles teinte

Pour séduire les consommatrices, les marques rivalisent de formules innovantes, incluant des filtres solaires, des effets divers et variés, et des teintes toujours plus nombreuses. Les nouveaux lancements combinent à la fois des propriétés de soin de plus en plus sophistiquées et des innovations en termes de texture ou de format, revendiquant des performances améliorées sur la longue tenue, de nouveaux modes d’application ou jouant sur la diversité des teintes.

« L’incorporation de nouvelles propriétés de soin et l’introduction de nouvelles textures permettent de continuer à captiver les consommateurs de produits de beauté », souligne Mathilde Lion.

Autre axe d’innovation, la variété des teintes : selon The NPD Group plus de 330 nouvelles teintes ont été lancées en une année ; ce qui correspond à une centaine de nuances supplémentaires par rapport à l’année précédente.

À l’heure actuelle, le top 5 des fonds de teint les plus vendus en sélectif n’offre pas moins de 15 nuances différentes. A titre d’exemple, Le Teint Idole de Lancôme est décliné en 40 teintes et le Double Wear d’Estée Lauder en 51 teintes. « Pour les consommateurs cela signifie une palette de choix plus étendue et plus adaptée à leur carnation, » explique The NPD Group.

Nouveaux formats

L’analyse conduite par The NPD Group montre que le fond de teint liquide reste le format préféré des consommatrices. Le format a vu ses ventes augmenter de 5% sur la période. Mais de nouveaux formats apparaissent. Bien que très minoritaires, les gels ont ainsi vu leurs ventes croître de 211%, les mousses de 672% et les sticks de 93%.

Par ailleurs, les consommatrices semblent particulièrement séduites par les fonds de teint matifiants (+38% entre août 2017 et juillet 2018) et les produits naturels ou effet seconde peau (+10%). Les formules longue tenue captent toujours l’attention des acheteuses avec une croissance des ventes de 9%.

Résultat de ce plus grand choix offert aux consommateurs : le nombre moyen de produits différents vendus par magasin est en augmentation de 12% par rapport à l’année dernière.

« Le buzz autour du lancement de Fenty Beauty l’année dernière a parfaitement illustré les attentes fortes des consommatrices pour trouver la teinte qui correspond parfaitement à leur carnation. Le fond de teint confirme, cette année encore, son dynamisme en offrant toujours plus d’innovation, de choix et de personnalisation. Nos derniers chiffres illustrent à quel point les fonds de teint sont un des piliers du maquillage en circuit sélectif », conclut Mathilde Lion.