Premium Beauty News - Comment le marché allemand de la beauté naturelle et biologique évolue-t-il ?
Elfriede Dambacher - D’une façon générale, l’ensemble du marché de la beauté devient de plus en plus vert. Il y a bien sûr de nombreuses gradations en matière de cosmétiques verts. En Allemagne, nous avons divisé le marché de la beauté en trois segments : les cosmétiques conventionnels, les cosmétiques inspirés par la nature, et les cosmétiques naturels et biologiques.
Sur la base de ces segments, nous sommes en mesure de mieux visualiser les principales tendances du marché.
L’Allemagne est le plus important marché européen pour les cosmétiques, c’est aussi le premier marché pour les cosmétiques naturels et biologiques. Et il affiche un taux de croissance important. En 2015, il a progressé de 10% en valeur. Les cosmétiques naturels et biologiques représentent plus de 8% du marché allemand des cosmétiques, alors que dans la plupart des pays européens leur part de marché est plutôt autour de 4 à 5%.
Le développement du marché des produits cosmétiques naturels et biologiques a bénéficié de la longue tradition allemande en matière de marques biologiques. Dans les pays de langue allemande cette tendance a commencé plus tôt que dans les autres pays européens. Et dès le début, le réseau a accordé une place importante à ces produits. Les pharmacies allemandes ont pris le relai et mis ces produits à la disposition d’un nombre encore plus grand de consommateurs. Si l’on prend en compte les produits cosmétiques inspirés par la nature, on peut considérer que les cosmétiques verts représentent aujourd’hui plus de 15% du marché allemand.
Premium Beauty News - Les consommateurs les plus jeunes semblent particulièrement réceptifs au message véhiculé par ces produits. Quelles en sont les principales conséquences ?
Elfriede Dambacher - Les jeunes consommateurs ont des exigences élevées vis-à-vis des marques bio. En plus de l’efficacité et de la performance, le design et l’authenticité sont des facteurs clefs de succès auprès des jeunes consommateurs. Ils sont à la recherche de leurs propres marques et leur manière d’acheter est différente. En Allemagne, le commerce de détail ne répond pas à ces défis de manière appropriée. Pour les consommateurs, il est souvent plus facile de trouver des nouveautés séduisantes en ligne, où sont distribuées des marques internationales de niches qui animent le marché.
Premium Beauty News - La digitalisation est en train de transformer le marché de la beauté traditionnelle. Qu’en est-il pour les marques naturelles et biologiques ?
Elfriede Dambacher - Le marché des cosmétiques naturels et biologiques ne fait pas exception. Au contraire, la vente en ligne améliore la disponibilité de ces produits jusqu’aux plus petits villages. Et les jeunes intéressés par les produits cosmétiques naturels et biologiques savent très bien utiliser le web et sont très bien informés. Ils peuvent trouver en ligne des recommandations fiables en peu de temps. Bien sûr, cela affecte l’ensemble du marché.
Premium Beauty News - Jusqu’à présent, aucune marque de cosmétiques naturels n’a émergé au niveau mondial. Comment expliquez-vous ce manque d’internationalisation ?
Elfriede Dambacher - L’industrie des cosmétiques naturels et biologiques est façonnée par les petites et moyennes entreprises. Dans un premier temps, on s’est beaucoup concentré sur l’utilisation des ressources naturelles dans le développement des produits. Les processus et la communication ont été négligés. Mais comme la demande de cosmétiques verts augmente, les marques bio ont besoin de se distinguer et d’un capital suffisant pour réussir au niveau mondial.
Premium Beauty News - Quels seront les principaux thèmes qui seront abordés lors de la Natural & Organic Cosmetics Conference ?
Elfriede Dambacher - Nous allons discuter des sujets d’actualité pour le marché. Deux thèmes sont particulièrement importants : le manque de marques puissantes et l’incapacité des réseaux de détaillants à refléter le potentiel du marché. On remarque aussi que les marques avec un positionnement original gagnent du terrain sur le marché des produits inspirés par la nature et celui des produits cosmétiques naturels et biologiques non certifiés. Le cœur du programme portera sur la façon de relever ces défis avec l’intervention d’experts internationaux reconnus, de spécialistes des tendances, de penseurs décalés, de scientifiques et de détaillants.
La Natural & Organic Cosmetics Conference est considérée comme l’événement le plus important de l’automne et un must pour tous ceux qui sont intéressés par les transformations du marché de la beauté. L’édition 2016 se tiendra à Berlin les 27 et 28 septembre. Et celle de l’année prochaine se tiendra les 26 et 27 septembre 2017.
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Natural & Organic Cosmetics Conference |
