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Le maquillage Urban Decay dans l’escarcelle de L’Oréal

Nicolas Hieronimus, Directeur Général de L’Oréal Luxe © L’Oréal

Nicolas Hieronimus, Directeur Général de L’Oréal Luxe © L’Oréal

L’Oréal, le numéro un mondial des cosmétiques, a annoncé aujourd’hui la signature d’un accord avec le fonds d’investissement Castanea Partners en vue de l’acquisition de la marque Urban Decay.

Le montant de la transaction n’a pas été rendu public mais le Wall Street Journal, qui cite une personne proche du dossier, indique que L’Oréal devrait payer entre 300 et 400 millions de dollars.

Installée à Newport Beach en Californie et fondée en 1996, Urban Decay propose des produits stars pour les yeux comme la Naked Palette, et a récemment lancé avec succès Naked Skin, un nouveau fond de teint fluide effet naturel.

La marque rencontre un grand succès auprès d’une clientèle jeune et experte en matière de beauté qui est séduite par son image avant-gardiste et tendance. Durant l’année fiscale qui s’est achevée en juin 2012, Urban Decay a enregistré un chiffre d’affaires de 130 millions de dollars US.

« C’est une marque parfaitement complémentaire de notre offre existante et, en tant que telle, elle contribuera significativement à la croissance de notre Division dans les années à venir », a déclaré le Directeur Général de L’Oréal Luxe, Nicolas Hieronimus.

La marque Urban Decay est distribuée dans le circuit sélectif, dit « du libre-service assisté », qui comprend, entre autres, Ulta et Sephora. Selon L’Oréal, Urban Decay occupe également une forte position en e-commerce avec les sites www.urbandecay.com et www.sephora.com.

Par ailleurs, Urban Decay a annoncé il y a quelques mois sa décision de se retirer du marché chinois en raison des exigences de ce pays en matière d’expérimentation animale.

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