Les ventes de produits pour les sourcils ont progressé de 52% au Royaume-Uni dans le circuit sélectif, soit un chiffre d’affaires de 6,5 millions de livres (8,17 millions d’euros), sur la période janvier-mai 2014, selon The NPD Group. La croissance du marché du sourcil ne se limite pas au Royaume-Uni, la même tendance se manifestant aux États-Unis. Sur la période janvier-mai 2014, le total des ventes de produits pour sourcils aux États-Unis a atteint 57,6 millions de dollars (42,3 millions d’euros), soit une progression de 31%, par rapport à la même période en 2013.
Ces chiffres montrent non seulement la popularité des produits pour les sourcils dans les deux pays, mais aussi que la croissance au Royaume-Uni est supérieure à celle des États-Unis, qui est un marché plus mature. En 2012, sur la période janvier-mai les États-Unis avaient enregistré une croissance de 17% par rapport à l’année précédente, contre 41,3% au Royaume-Uni. En 2013, sur la même période, la croissance a été de 27% aux États-Unis et de 31% au Royaume-Uni.
Opportunités régionales aux États-Unis
Selon le cabinet d’études, les ventes de produits pour les sourcils ont connu une croissance à deux chiffres au cours des trois dernières années aux États-Unis, et représentent désormais un chiffre d’affaires de 122 millions de dollars (89,6 millions d’euros), et 11% du total des ventes de maquillage pour les yeux dans le circuit sélectif américain.
En valeur, les ventes de maquillage pour les sourcils ont progressé de 28% aux États-Unis dans le circuit sélectif sur les 12 mois se terminant en mars 2014. Cette augmentation contraste fortement avec la progression de 3% de l’ensemble du marché américain du maquillage de prestige au cours de la même période. « Le désir d’un regard parfaitement dessiné continue d’alimenter les ventes de maquillage de luxe pour les yeux au niveau nationale, » explique Karen Grant, Vice President and Global Beauty Industry Analyst, The NPD Group, Inc.
Cependant, moins de 80% des points de vente sélectifs aux États-Unis sont propose actuellement du maquillage pour sourcils. Selon The NPD Group, il y existe donc de nombreuses opportunités régionales pour que la croissance de cette catégorie se poursuive, en particulier dans le sud du pays.
L’influence des célébrités
Selon The NPD Group, l’influence des célébrités est le moteur de la croissance de cette catégorie La hausse du nombre de bars à sourcils et de traitements spécialisés comme les extensions de sourcils, confirment qu’il s’agit maintenant d’un rituel de beauté à part entière.
« La vente de produits pour sourcils hauts de gamme continue de croître des deux côtés de l’Atlantique avec une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre. Les marques capitalisent sur l’influence des célébrités. Le développement de nouveaux produits est ciblé et limité. Les marques utilisent les promotions et les ventes croisées en magasin pour s’assurer qu’elles exploitent au maximum le goût pour des sourcils parfaits. Nous prévoyons que les sourcils continueront à prendre encore plus de volume, » conclut June Jensen, Director, UK Beauty pour The NPD Group.
