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Sociétés & industrie

Le Jardin Retrouvé interroge sa communauté pour sa prochaine fragrance

Marque de niche créée par Yuri Gutsatz en 1975, le Jardin Retrouvé a fait son retour en 2016 avec sept fragrances issues du patrimoine olfactif du créateur. Aujourd’hui aux commandes de la marque, Michel Gutsatz, a choisi avec sa femme Clara Feder, qui assure la direction artistique, une méthode originale pour son prochain lancement : demander l’opinion de ses fans.

Yuri Gutsatz à Marseille (1941-45). Photo : Archives Société Française des Parfumeurs - Courtesy of Le Jardin Retrouvé

Yuri Gutsatz à Marseille (1941-45). Photo : Archives Société Française des Parfumeurs - Courtesy of Le Jardin Retrouvé

Parfumeur chez Roure Bertrand (ex Givaudan) dès 1935, Yuri Gutsatz est à l’origine de nombreuses fragrances pour Carven, Dior ou encore Estée Lauder. Dans les années 1970, il revendique de manière avant-gardiste l’option d’une troisième voie en parfumerie. « Par ses écrits et son discours, il a réellement théorisé ce concept de parfumerie parallèle. Il défendait le fait que le parfumeur ait la liberté de créer sans être soumis aux contraintes marketing et surtout qu’il puisse choisir lui-même ses matières premières dans toutes les palettes, » souligne Clara Feder.

Relancée par son fils Michel, aidé du jeune parfumeur Maxence Moutte, la marque compte aujourd’hui sept fragrances, rééditées à l’identique dans le cadre des normes IFRA actuelles. Ce retour s’appuie sur la vision iconoclaste du créateur, avec une grande liberté de choix des ingrédients et de leur sourcing, une approche éco responsable, le choix d’un flacon unique rechargeable.

Pour sa communication, la marque accorde une place importante aux relations interpersonnelles avec les clients et passionnés via les réseaux sociaux. Une relation étroite que la marque a choisi de nourrir en faisant participer sa communauté jusque dans le choix du prochain parfum.

Un vote multiculturel

Parmi les quelques 2000 formules composant l’héritage professionnel de Yuri Gutsatz, testament olfactif inestimable, représentant une carrière entière, quatre ont été́ retenues pour leurs qualités inédites et leur modernité. Aujourd’hui, le choix final revient aux clients, influenceurs et amoureux de la marque.

« Nous croyons fermement que donner le pouvoir à nos clients - dont certains sont fidèles à la marque depuis des dizaines d’années - ainsi qu’aux amateurs de parfum du monde entier est le plus bel hommage que nous puissions rendre au travail de mon père, créateur de parfums, humaniste, cosmopolite, » explique Michel Gutsatz.

Depuis un mois et jusqu’au 15 juin, il est en effet possible de faire sur le site dédié www.perfumeparty.paris une demande d’échantillons des quatre parfums sélectionnés. Quatre mini vaporisateurs de 3ml, identifiés par une couleur, sont alors envoyés. Les participants expriment ensuite le choix d’une couleur sur le site dédié.

« Les gens prennent réellement fait et cause pour l’une ou l’autre de ces quatre fragrances. Ils choisissent à l’aveugle, le rouge ou le jaune ou le noir, toujours avec beaucoup de passion, » commente Clara Feder.

La consultation relayée par bloggers et influenceurs se fait sur 34 pays des cinq continents, plus de 300 tests ont été commandés à ce jour. Le parfum gagnant sera dévoilé le 24 juin puis proposé en édition limitée, numérotée à la main, dans des flacons choisis autrefois par Yuri Gutsatz, au prix préférentiel de 100 euros les 50ml.

Kristel Milet

Portfolio

  • Les trois petits flacons, Le Jardin Retrouvé
  • Le coffret Le Nécessaire de l'eau de parfum Tubéreuse Trianon - Le jardin (...)
  • La boutique Le Jardin Retrouvé, 7 Rue Fourcroy, 75017 Paris
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