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Sociétés & industrie

Le Groupe Bogart s’implique dans la distribution

Reconnu comme l’un des derniers groupes de parfumerie français indépendants, le Groupe Bogart, propriétaire entre autre de Carven Parfums, a annoncé en décembre dernier le succès de son placement privé auprès d’investisseurs institutionnels permettant une levée de fonds d’environ 16,2 millions d’euros. Une opération qui devrait notamment permettre d’accélérer le développement en distribution du groupe déjà propriétaire d’une trentaine de points de vente en France sous la marque April.

Outre l’originelle marque Jacques Bogart, historiquement illustrée du slogan « Je ne crée que pour l’homme », le Groupe Bogart détient en propre les marques de parfums Ted Lapidus et Carven, les licences de parfum Chevignon, Lee Cooper et Naf Naf, ainsi que cosmétiques Méthode Jeanne Piaubert et Stendhal. L’ensemble éclectique couvre une large partie de l’offre en distribution sélective, de la plus accessible à la plus premium, avec Carven Parfums, marque relancée avec succès en 2013.

Une nouvelle chaine de parfumerie sélective

Bien qu’ouvert à l’éventualité de nouvelles acquisitions, Bogart axe aujourd’hui son développement dans le secteur de la distribution. Le Groupe a en effet saisi l’opportunité de rachat de plusieurs points de ventes exclus de la fusion entre Douglas et Nocibé et a ouvert une trentaine de point de vente en France sous la marque April, nom du réseau de parfumeries précédemment acquis en Israël.

« Nos produits sont exclusivement développés et fabriqués en France. En ajoutant le volet distribution, le Groupe Bogart contrôle ainsi l’ensemble de la chaîne jusqu’au retail. Nous voulions donner par ailleurs un écrin à nos marques, » explique Fanny Aimetti, Fragrance Marketing Manager. Ce réseau de points de vente multimarques répartis et sur l’ensemble du territoire, principalement en province, est « voué à grandir », ajoute-t-elle.

À ce jour, April compte 37 points de vente en propre en Israël, 35 points de vente en propre en France et 1 point de vente en propre au Portugal.

Des projets pour Carven Parfums en 2017

La marque Jacques Bogart représente la plus grosse part du chiffre d’affaires du Groupe, suivie par Ted Lapidus avec 24 lignes parfumées et une présence très active à l’étranger. L’aventure olfactive de Carven, dernière venue dans l’escarcelle du groupe en 2010, a accompagné la renaissance de la maison de couture menée par son dynamique directeur artistique Guillaume Henry. Elle bénéficie d’une notoriété forte en France qui reste à confirmer à l’international. « Nous avons une distribution très qualitative mais restreinte sur Carven parfums. L’objectif de développement de la marque passe désormais par l’élargissement de cette distribution sélective, » commente Fanny Aimetti.

Carven Le Parfum, lancé en 2013 et créé par Francis Kurkdjian, parfumeur créateur emblématique de la nouvelle parfumerie créative, Carven L’Eau de Toilette et aujourd’hui Carven L’Absolu, nouveauté 2015, composent la gamme des féminins aux côtés des classiques relookés de la maison, Ma Griffe et Vétiver et du masculin Carven pour Homme.

Un nouveau parfum est en projet en vue d’un lancement en 2017.

Kristel Milet

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