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« Le design est l’élément déterminant du développement d’une marque, » Dominic Bakic

Le groupe Dieter Bakic (DieterBakic Enterprises et DieterBakic Design) est connu pour avoir créé, développé et installé dans l’industrie cosmétique le concept de packaging standard de luxe. Créée en 1996, la société basée à Munich, en Allemagne, opère désormais en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et au Moyen-Orient et emploie environ 80 personnes. Dominic Bakic, directeur général, présente pour Premium Beauty News sa conception du design et du développement packaging.

Dominic Bakic

Dominic Bakic

Premium Beauty News - Le Groupe DieterBakic est reconnu pour ses designs innovants et non conventionnels.

Dominic Bakic - Historiquement, nous sommes une agence de design et un fournisseur d’emballages orienté sur la stratégie, nous sommes spécialisés dans le packaging standard haut de gamme, mais nous sommes devenus beaucoup plus ! Nous considérons le design comme un élément déterminant du développement d’une marque. Le positionnement et la stratégie d’une marque sont au coeur de notre processus créatif. Nous explorons l’ADN des marques avec lesquelles nous travaillons en vue de définir leur identité unique et renforcer leur relation avec leurs principales cibles. Notre objectif est que l’emballage contribue pleinement à la personnalité de la marque. Nos services vont des contenants standards au design personnalisé, et des concepts simples aux solutions complètes.

Comme nous travaillons également sur l’image et le positionnement de la marque, ce que nous proposons va bien au-delà du full-service et des produits clés en main classiques. Aujourd’hui, la plupart des projets sur lesquels nous travaillons sont basés sur l’image de marque.

Pour nos clients cela permet d’abord d’accéder à un processus entièrement intégré, ils obtiennent non seulement des concepts commercialisables, mais aussi et immédiatement le partenaire qui peut les réaliser. En outre, lorsque nous travaillons sur un concept de marque, nous commençons, très en amont, à réfléchir à ce qui est nécessaire pour promouvoir et réaliser la publicité des nouveaux produits, donc à rechercher tous les points clefs pour lancer des campagnes efficaces.

Premium Beauty News - Pouvez-vous nous fournir une illustration d’un tel projet ?

Dominic Bakic - Bien sûr ! Un de nos projets les plus récents a consisté à développer l’identité de la marque Wunderbar, une ligne de soins capillaires professionnels lancée par Pro Duo, une filiale de Sally Beauty Holdings. Le groupe voulait renforcer sa présence sur le marché des soins capillaires professionnels en Europe.

Nous les avons aidés à développer entièrement le concept de la marque, en partant de zéro. La seule chose qui existait, c’était le nom de la marque et une brève description de son positionnement et de sa cible. Nos services ont pris en charge la création de l’histoire de marque, la conception de l’emballage, l’optimisation du logo, le code couleurs, ainsi que la direction artistique de la campagne de communication (conception et réalisation des séances photos, des brochures, des dossier, annonces de point de vente, etc.)

Premium Beauty News - L’innovation est un facteur clé de succès dans ce métier. Comment gérez-vous cette tâche ?

Dominic Bakic - En fait, abordons les premières étapes de l’innovation de façon assez peu structurée. Nous recueillons des idées et des packaging dans le monde entier, nous visitons de nombreux salons et magasins, non seulement ceux liés au secteur cosmétique, mais aussi dans l’alimentaire ou la maroquinerie. Je suis convaincu que la cross-fertilization est une clé de la véritable innovation.

Premium Beauty News - Quels sont vos principaux défis et prévisions pour l’année en cours ?

Dominic Bakic - Aujourd’hui, nous travaillons sur des projets qui vont au-delà de la seule question de l’emballage, avec des niveaux de complexité plus élevés que ce que nous traitions dans le passé. Cela a nécessité la mise en place de nouvelles procédures et méthodes de travail internes !

Jusqu’à présent, nous avons réussi à vendre cette complexité au marché et nous avons réalisé une bonne croissance au cours des deux dernières années et elle devrait se poursuivre en 2014.

Notre capacité à créer et à renforcer l’image de la marque, de la conception de l’emballage au point de vente est notre meilleur atout. Un produit doit réussir à chaque étape : sur le point de vente, il doit attirer et convaincre le consommateur, et lors de son utilisation à la maison, il doit produire suffisamment de satisfaction pour les consommateurs afin d’induire un ré-achat.

Interview Vincent Gallon

© 2014 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
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