Le déodorant est le produit le plus important dans la routine beauté des Américaines, selon une enquête conduite par Dove (groupe Unilever) aux États-Unis [1]. En effet, parmi les produits qu’elles utilisent dans le cadre de leur routine beauté quotidienne, les femmes interrogées ont classé le déodorant au premier rang - deux fois plus que les dentifrices et les brosses à dents, quatre fois plus que les fonds de teint, près de six fois plus que le mascara et dix fois que l’eye-liner.

Selon Dove, le déodorant est non seulement le produit qui permet aux femmes de se sentir plus confiantes, mais c’est aussi une étape indispensable de routine beauté matinale.

Les femmes intérogées affirment que mettre du déodorant avant de quitter la maison est presque :

- 5 fois plus important que de se laver les cheveux,
- 8 fois plus important que de mettre du mascara,
- 13 fois plus importantes que de porter du rouge ou du brillant à lèvres.

L’enquête a également révélé des faits intéressants sur l’impact que l’hygiène des aisselles peut avoir sur la façon dont les Américaines se sentent. Lorsque les femmes ont oublié d’appliquer du déodorant le matin, elles sont :

- 87% se sentent mal à l’aise,
- 67% se tienent à distance des autres,
- 49% sont rentrées chez elles.

L’enquête a également révélé que 88% des femmes préfèrent un déodorant qui soit également un soin pour la peau, en plus de neutralisateur d’odeur et d’humidité. Toutefois, elles restent en général fidèles à ce qu’elles connaissent et seulement 34% ont changé de déodorant au cours de la dernière année.