37,7 millions de Français se sont connectés en février 2021 à un site ou à une application de mode et beauté, soit plus de 6 Français sur 10. Principale explication de cet attrait ? Le contexte sanitaire actuel, avec son couvre-feu vespéral et la fermeture de nombreux commerces jugés « non essentiels ».

90% des femmes âgées de 15 à 49 ans

Pour ces sites de vente et d’info mode et beauté cela représente pour le seul mois de février, 2,2 millions de visiteurs supplémentaires par rapport à la même époque en 2020, selon les derniers chiffres de l’Audience Internet Global de Médiamétrie.

À noter que 90% des femmes âgées de 15 à 49 ans fréquentent au moins un de ces sites ou une de ces applications mobiles.

Vinted domine sans surprise la catégorie, avec 16,2 millions de visiteurs uniques mensuels enregistrés en février. Suivent Zalando (9,5 millions), Shein (7,4 millions), Sephora (4,7 millions) et Asos (4,2 millions).

Audience Internet Global février 2021 - Top 10 sites et appli Mode et Beauté...

Audience Internet Global février 2021 - Top 10 sites et appli Mode et Beauté (Source : Médiamétrie)

Sur cette période, ce sont en moyenne 44,9 millions d’individus qui se sont connectés à Internet chaque jour, en moyenne pendant 2h28. Au total, sur le mois entier, 52,9 millions de Français se sont connectés au moins une fois. Cette mesure repose sur un panel unique de plus de 25.000 individus de 2 ans et plus, dont 6.200 équipés d’au moins deux écrans (ordinateur et/ou smartphone et/ou tablette). Elle porte, en outre, sur plus de 7.000 marques et 1.000 applications.