Caractérisées par une plus grande proportion de concentré parfumé, ces fragrances sont perçues comme plus percutantes, avec une durée plus longue sur la peau.
Selon Luiz Ahualli, directeur général de la catégorie prestige de Coty Brasil, la demande pour des fragrances offrant une expérience olfactive plus longue est en forte hausse au Brésil, même si les parfums plus concentrés nécessitent un investissement plus important. « Les Brésiliens explorent de plus en plus de nouvelles choses et notre passion pour les parfums nous a rapprochés de fragrances d’une plus haute intensité ».
Croissance exponentielle
Selon Circana, les ventes de parfums à haute concentration ont atteint 177 millions de reais (BRL) entre janvier et août 2024, soit progression de 83% en valeur et de 72% en unités par rapport à la même période l’année dernière. Ils affichent ainsi une croissance cinq fois plus rapide que la moyenne globale du marché des parfums au Brésil.
Pour répondre à cette demande croissante, Coty a lancé au Brésil plusieurs nouvelles versions disponibles au sein de son portefeuille de marques.
« Chez Hugo Boss, nous mettons en avant les gammes Boss Bottled Triumph Elixir et The Scent Elixir, en versions homme et femme, qui ont rencontré un franc succès. Chez Burberry et Gucci, nous avons effectué des lancements majeurs avec des parfums axés sur une plus grande tenue, comme Burberry Goddess Eau de Parfum Intense et Gucci Guilty Elixir, sans oublier le dernier lancement au Brésil, Perfect Elixir, de Marc Jacobs », explique Luiz Ahualli.
Pour Analice Alves, experte en parfums pour la division de la filiale de L’Oréal au Brésil, l’une des raisons qui a conduit à un intérêt croissant des Brésiliens pour les parfums plus intenses est liée au climat chaud que connaît le pays. Selon elle, les parfums plus intenses résistent mieux aux températures plus élevées et durent plus longtemps grâce à leurs notes plus lourdes.
Lancôme, l’une des marques de luxe de L’Oréal, a ainsi lancé l’année dernière au Brésil une version plus intense de son emblématique La Vie Est Belle. « Lancôme a compris que les classiques méritaient d’être réinventés et a vu dans cette réinterprétation une formidable opportunité d’innover. La Vie Est Belle L’Élixir est un parfum radicalement différent de tout ce qui avait été vu auparavant dans la collection, destiné à fasciner les passionnés de la marque et à conquérir de nouveaux consommateurs », affirme Analice Alves.
Les marques brésiliennes investissent le segment
La tendance n’a évidemment pas échappé aux acteurs locaux comme O Boticário ! « En 2024, nous avons surpris les consommateurs avec Glamour Secrets Black Intense, qui reprend toute la fascination et le charme Glamour Secrets Black, lancé en 2010 et un des best-sellers de la marque, mais avec l’intensité de notes captivantes et modernes. Nous présentons aujourd’hui Floratta Red Passion Eau de Parfum, une version encore plus intense et élégante de Floratta Red. Ce parfum est une véritable bombe olfactive, qui dure jusqu’à 12 heures et laisse un sillage irrésistible partout où il passe », explique César Veiga, parfumeur chez Grupo Boticário.
L’expert souligne que l’intensité d’une fragrance ne vient pas seulement de sa forte concentration. « Dans différentes compositions, l’intensité peut prendre de nombreuses formes : avec des notes fraîches, prolongeant la sensation, ou encore l’intensité des notes florales, rendant le parfum plus percutant ou intense avec des notes de fond favorisant plus de force et de durabilité ».
Avec ces réinterprétations plus intenses, O Boticário entend offrir au consommateur des expériences olfactives nouvelles et frappantes, allant au-delà du conventionnel. « Nous suivons les évolutions et les tendances en matière de comportement et de consommation, en conservant l’essentiel sans craindre d’explorer de nouvelles pistes. Le marché regorge d’opportunités », souligne César Veiga.
