Lady Gaga a présenté les premières images de sa gamme de make-up très attendue de ses fans. La superstar promet une ligne de cosmétiques ultra-colorée et théâtrale sous la marque "Haus Laboratories" et la tagline ‘Battle For Your Life’.

Comme l’a rapporté Business of Fashion, la marque proposera, dès septembre, des kits de maquillage comprenant du gloss, des lip liners et des fards ultra-colorés. Dans un premier temps, les produits seront vendus uniquement sur le site marchand Amazon.

Un teaser vidéo filmé par Daniel Sannwald et posté sur le compte Instagram de Lady Gaga donne le ton de cette nouvelle marque avec des coloris ultra-pigmentés et métallisés, des mises en beauté théâtrales tant pour hommes que femmes. La vidéo explore des thèmes chers à la star comme la libération et l’expression de soi.

La chanteuse raconte sa vision du maquillage et de cette gamme en voix off de ce clip publicitaire. Sur une légende accompagnant une photo d’elle, sur laquelle elle affiche des ombres à paupières kaléidoscopiques et des lèvres ultra-glossy, on peut lire : « Lorsque j’étais jeune, je ne me suis jamais sentie belle. Et alors que je luttais pour trouver à la fois ma beauté intérieure et extérieure, j’ai découvert la force du maquillage ». Après l’évocation de l’invention de son personnage de Lady Gaga, elle ajoute : « Parfois, la beauté ne vient pas naturellement de l’intérieur. Mais je suis reconnaissante envers le maquillage qui a révélé le courage qui résidait en moi à mes dépens ».

Les rumeurs concernant cette nouvelle marque avaient commencé à émerger lorsque la marque de Lady Gaga, Ate My heart Inc., avait déposé le nom "Haus Beauty" auprès des autorités américaines en 2018. Début 2019, la star avait remis de l’huile sur le feu en dévoilant le site internet hausbeauty.com.

Les produits vendus par "Haus Laboratories" seront ouverts aux pré-commandes dès le 15 juillet et lancés simultanément dans 9 pays (notamment les États-Unis, le Royaume-Uni, la France, l’Allemagne et le Japon) en septembre.