Les clients ont commencé à expérimenter la technique avec deux ou trois masques à la fois, et cette tendance est devenue une réalité au Royaume-Uni. Tout juste émergente début 2015, elle est devenue la tendance qu’il faut tester cette année en matière de soins de la peau. Photo : shutterstock.com © NRT

L’engouement des utilisatrices d’Instagram et des autres médias sociaux pour la tendance multi-masques - le fait d’appliquer simultanément plusieurs masques sur différentes parties du visage - a généré une impressionnante croissance du marché du masque. Alors qu’ils de ne représentent que 1,6% du marché total des soins pour la peau des femmes au Royaume-Uni, les masques de soin ont enregistré une croissance à deux chiffres entre octobre 2014 et octobre 2015, avec une progression de +22,8% par rapport à la même période l’année précédente, atteignant ainsi une valeur totale de 6 millions de livres (8,22 millions d’euros), selon The NPD Group.

La folie multi-masques - Le marché du masque a connu une croissance constante au cours des trois dernières années, et qui a accéléré en 2015 en raison de la popularité de la pratique du multi-masques. Au Royaume-Uni, le marché est ainsi passé de 3.9 millions de livres en 2012 à 5.9 en 2015 [1].


Selon The NPD Group, la croissance est portée par les nouveaux lancements et l’augmentation du volume de ventes qui est passé à 187 mille unités sur la période octobre 2014 - octobre 2015, soit une hausse de 22,3% par rapport à la même période de l’année précédente.

« Les masques n’ont cessé de gagner en popularité au cours des trois dernières années, mais l’engouement d’Instagram pour la tendance multi-masques a généré une énorme croissance du marché. Les clients ont commencé à expérimenter la technique avec deux ou trois masques à la fois, et cette tendance est devenue une réalité au Royaume-Uni. Tout juste émergente début 2015, elle est devenue la tendance qu’il faut tester cette année en matière de soins de la peau. Elle a été lancée par des blogueuses beauté et des Instagrameuses qui l’ont rendue visible en partageant leurs photos en ligne. Cette frénésie d’activité en ligne a vu les consommatrices acheter d’avantage de masques afin de pouvoir expérimenter cette nouvelle méthode pour s’occuper de sa peau chez soi  », explique Juin Jensen, Directeur U.K. Beauty pour The NPD Group.

Selon The NPD Group, le secteur des soins pour la peau demeure vital pour le marché de la beauté de prestige. Il représente environ 24% du marché britannique total des cosmétiques de prestige. Les produits les plus spécialisés comme les masques et les nettoyants sont essentiels pour soutenir la croissance du marché.

« La croissance récente du marché des masques, alimentée par la tendance multi-masques, est importante pour plusieurs raisons. Tout d’abord, elle renforce le marché des soins de prestige avec une augmentation des ventes, tout en permettant aux clients d’explorer de nouveaux produits et de tester de nouvelles lignes de différentes manières. Elle prouve aussi le rôle des blogueuses beauté et des Instagrameuses ont sur les ventes de produits,  » conclut Juin Jensen.