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Marchés & tendances

La tendance cabaret continue d’inspirer la cosmétique

Les cabarets du monde entier continuent d’inspirer les créateurs de maquillage. Le lancement de la ligne Dita Von Teese par Artdeco et celui, annoncé par Batallure Beauty, d’une ligne Christian Louboutin, illustrent l’intérêt de l’industrie de la beauté pour la notoriété glamour grandissante des stars d’une scène en pleine renaissance, notamment aux États-Unis.

Le quasi-monopole des artistes de cinéma sur le glamour est-il en train de toucher à sa fin ? On en est encore loin, mais les stars de cabaret, dont la notoriété, jusqu’au milieu des années 2000, ne dépassait jamais quelques cercles d’initiés, commencent pour certaines à accéder à une célébrité mondiale. Rien d’étonnant à ce que les industriels de la cosmétique s’intéressent à elles. Plus généralement, l’image sensuelle et glamour de cette scène semble en parfaite adéquation avec le développement de lignes de maquillage spécialement dédiées aux moments de séduction.

Artdeco lance Dita Von Teese

Dita Von Teese, la célébrissime effeuilleuse qui a su remettre le burlesque au goût du jour, avait déjà lancé un parfum à son nom en octobre 2011, avec le groupe allemand Luxess. La création avait été récompensée par un Duftstar Award, l’équivalent allemand des FiFi Awards.

C’est à nouveau avec un société allemande, ArtDeco, un des leaders de la cosmétique décorative, que Dita Von Teese a signé il y a un an à Paris un accord de licence pour le lancement d’une ligne de maquillage portant son nom.

Un choix naturel selon Helmut Baurecht, le Pdg d’Artdeco : « Dita est pour moi le maquillage glamour personnifié, il était donc normal que nous souhaitions travailler avec elle sur ce projet. »

Dita Von Teese, qui participait à la présentation de la nouvelle ligne à Munich fin avril, a expliqué qu’elle avait tenu à pouvoir participer au design des produits, et que cela avait contribué à son choix pour Artdeco. «  J’ai eu toute liberté pour conduire le processus de création, influencer le développement des textures et des couleurs, pour en faire vraiment mes produits. C’est mon nom qu’il y aura sur les produits, et cela ne doit pas se borner à cela ! »

Pour Artdeco, qui reste une entreprise familiale, l’envergure de ce défi est aussi l’occasion de renforcer sa position sur un marché où ses principaux concurrents sont des marques d’envergure mondiale. Mais cela ne semble pas intimider l’équipe, sûre de la qualité du travail accompli. « C’est la première collection sur laquelle nous travaillons de manière aussi intense ; c’est un travail de longue haleine, et il ne s’agit pas de se mesurer aux meilleurs produits du marché mais de les surpasser,  » explique Anna Blasco-Salvat, directrice marketing.

Des produits Louboutin d’ici fin 2013

Pour Christian Louboutin, dont la légende veut que la couleur des semelles de ses vertigineux escarpins lui ait été inspirée par un flacon de vernis à ongle rouge brillant, le saut dans l’univers de la cosmétique est cohérent avec l’image glamour du chausseur français connu pour sa fascination pour l’univers des cabarets parisiens, du Moulin Rouge, où il fit ses début au Crazy Horse, dont il a chaussé les danseuses et signé quatre tableaux de la dernière revue.

Pour sa première incursion dans l’industry de la beauté, Chrsitian Louboutin s’est associé avec la société américaine Batallure Beauty, avec pour objectif de mettre sur le marché des produits de luxe dans différentes catégories.

« Porter une paire de chaussures de Christian Louboutin transforme totalement une femme et Christian apportera la même capacité de transformation dans ses produits de beauté, » explique Robin Burns, le président et co-fondateur de Batallure Beauty.

« Il y a vingt ans, j’ai commencé ce que je pensais être une petite aventure, qui a fini par devenir une entreprise. L’aventure de la beauté est une suite naturelle pour quelqu’un comme moi, qui aime donner de la puissance aux femmes, et être impliqué dans la création de produits de beauté me semble être une continuation logique, » ajoute Christian Louboutin.

Les premiers produits Christian Louboutin Beauté devraient être disponibles fin 2013.

Sources : Beautypress, Artdeco, Batallure Beauty

Vincent Gallon

Portfolio

  • Photo : Beautypress
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