De TikTok à l’univers des cosmétiques, il n’y a apparemment qu’un pas que vient de franchir l’Américaine Addison Rae avec le lancement de sa propre marque de beauté en partenariat avec Madeby Collective. Baptisée Item Beauty, la marque verra officiellement le jour le 11 août prochain avec six premiers produits de make-up.

Si elle fait actuellement surtout parler d’elle en raison des menaces d’interdiction du Président américain Donald Trump, l’application chinoise de partage de vidéo TikTok, qui a déjà un impact considérable sur l’industrie musicale, pourrait désormais bouleverser le secteur de la beauté et devenir "LA" nouvelle source incontournable pour tous les amateurs de beauté.

Addison Rae compte pas moins de 53,7 millions de followers sur le réseau social. Dès le 11 août, ses fans pourront se procurer un mascara, un fard à paupières, une poudre illuminatrice, ou encore un crayon pour les sourcils dès le lancement.

D’ores et déjà sur Instagram, Item Beauty (@itembeauty) pourrait également proposer des soins à en croire les quelques publications postées depuis mi-juillet. Il est question de formules dites "clean", de confiance en soi, d’authenticité, et on peut même apercevoir une liste d’ingrédients (beurre de karité, huile d’amande, jasmin, huile de coco) qui est plus adaptée au soin qu’au maquillage.

À un peu plus d’une semaine de son lancement, Item Beauty semble avoir déjà conquis les fans de la star de TikTok - qui n’ont pourtant pas encore découvert les produits. Sur Instagram, on peut lire une foule de commentaires d’encouragement : « Je suis tellement excitée. J’économise de l’argent juste pour ça », « Je suis tellement excitée par cette ligne de maquillage », ou encore « Je suis fièr(e) de toi » qui revient à plusieurs reprises.

« Je voulais créer une marque qui soutienne la personnalité de chacun de manière réelle et authentique », explique Addison Rae. « Item aborde la beauté de la même manière que moi. Je veux pouvoir mettre sur mon visage quelque chose qui me fasse du bien - des produits propres avec des ingrédients qui sont bons pour ma peau, qui améliorent mes traits au lieu de les cacher. Il s’agit d’assumer toutes ses imperfections car elles jouent toutes un rôle dans ce qui nous rend vraiment unique ».

C’est en 2019 qu’Addison Rae a fait ses premiers pas sur TikTok devenant rapidement l’une des personnalités les plus suivies sur l’application grâce à des chorégraphies originales. Ces dernières lui ont notamment permis de cumuler plus de 3 milliards de likes depuis.