La parfumerie contemporaine affiche ses tendances à Pitti Fragranze

Florence, Ville des parfums

Parmi les grandes nouveautés de cette année, La Città delle Fragranze (La Ville des Parfums), un ensemble d’événements organisés par les exposants, a permis aux amateurs de parfums du monde entier d’investir les musées, jardins, concept stores et boutiques de la ville, pour une série d’animations centrées autour de la culture olfactive.

Un observatoire des tendances

« Ce calendrier des événements autour de la culture olfactive, qui s’avère de plus en plus riche et variée, fait de Pitti Fragranze un observatoire des toutes dernières tendances du monde des senteurs », souligne Agostino Poletto, directeur général de Pitti Immagine.

Parmi ces événements, la table ronde Olfactory Culture : A Contemporary Overlook through Insiders’ Eyes, modérée par Premium Beauty News, a donné la parole à Saskia Wilson-Brown (The Institute for Art and Olfaction), Roberto Drago (PerFumum) et Dominique Brunel (Nez - la revue olfactive).

Autre moment marquant, la présentation d’une étude sur l’état du marché de la parfumerie en Italie et en Europe. Nouveauté importante pour le salon, l’étude a été conduite par le cabinet de conseil et d’analyse économique HermesLab, en collaboration avec le Centro ModaCult de l’Università Cattolica del Sacro Cuore Milano.

Les premiers résultats montrent que dans un contexte de croissance rapide, les entreprises indépendantes du secteur de la parfumerie sont maintenant confrontées au difficile défi de dépasser les limites du marché de niche.

Notes d’emprunts : les marques se tournent vers la musique, la mode et l’art

Les marques présentes sur le salon semblaient partager un même désir d’explorer les relations entre la parfumerie contemporaine, l’art, la musique et la mode.

Dans l’espace Spring (dédié aux nouveaux exposants), la marque polonaise Bohoboco Perfume, fondée en 2016, est la face parfumée de la marque de mode homonyme, toutes deux créées par les designers Michael Gilbert Lach et Kamil Owczarek. Bohoboco Perfume compte actuellement huit parfums, tous inspirés de l’art culinaire et des émotions. Le processus de composition joue avec les contrastes, en utilisant délibérément des notes opposées telles que le sel de mer et le caramel.

La marque italienne indépendante Meo Fusciuni propose de son côté des parfums basés sur les souvenirs. Little Song, la dernière création de la marque, allie des notes de café, de rose turque et de tabac et est conçu pour évoquer la solitude de l’homme. Selon la marque, les parfums doivent être « un moyen d’expression artistique ».

Pitti Fragranze présente aussi quelques indie brands du secteur du soin. On mentionnera à ce sujet, la marque The Grey Men’s Skincare, basée à Rotterdam, qui représentait le secteur des soins pour hommes sur le salon. Son fondateur, Gregor Jaspers, acheteur dans le domaine des vêtements et des produits lifestyle pour hommes, a créé la marque après avoir identifié l’absence d’une ligne compacte de soins masculins à l’esthétique contemporaine. La marque compte actuellement six produits à base d’ingrédients tels que la caféine ou la poudre de charbon de bois. Soins de nuit, de jour ou pour les yeux, sont regroupés pour répondre aux besoins de ceux qui souhaitent voyager léger.