Lancement prévu en mars 2012 au Japon et double défi pour Bare Escentuals : sortir sa marque bareMinerals de l’univers du maquillage et de ses bastions nord-américains pour conquérir les marchés asiatiques avec une nouvelle ligne de soins.
Il s’agit d’une étape majeure dans le développement de la société, passée en 2010 dans le giron de Shiseido, le géant japonais des cosmétiques et, pour mettre toutes les chances de leur côté, les deux entreprises ont misé sur leurs synergies.
Le groupe japonais et sa filiale californienne ont travaillé ensemble pour développer des produits de soin adaptés aux besoins des Asiatiques et intégrant l’approche minérale intransigeante de Bare Escentuals. La nouvelle ligne est basée sur le complexe minéral ActiveSoil [1] de Bare Escentuals et intègre les dernières découvertes du centre de recherches de Shiseido en matière de « rythmes biologiques cutanés ».
« En associant Bare Escentuals, pionnier du minéral, avec le savoir-faire de Shiseido en matière de soins de R&D, nous avons été en mesure développer une ligne complète qui est à la fois sûre et extrêmement efficace. Pour la première fois, nous pouvons apporter à la peau les nombreux et puissants bénéfices des minéraux », explique Sarina Godin, Vice President, Global Product Development chez Bare Escentuals.
La nouvelle ligne de soin bareMinerals comprend 7 produits qui seront lancés en mars 2012 au Japon (de 2800 à 4725 yens T.T.C.), puis sur d’autres marchés asiatiques importants. Au Japon, la promotion des produits se fera dans 11 grands magasins et via la chaîne de télévision QVC.
À travers ce lancement, Bare Escentuals et Shiseido entendent accélérer le développement de bareMinerals en Asie, en utilisant les fortes capacités de développement de Shiseido en matières de soins de la peau, ainsi que son réseau de vente. La marque bareMinerals est actuellement vendue dans 31 pays.
