Jusqu’au 1er septembre, les passants peuvent découvrir « Intense », la nouvelle déclinaison olfactive de « La vie est belle » [1] dans les rues de Paris. Des testeurs ont été disposés jusqu’au 1er septembre 2015 dans cinq abris bus aux adresses suivantes :

 64 bd Haussmann (Paris 9e)
 237 rue du Faubourg St Honoré (Paris 8e)
 3 rue Linois Paris (Paris 15e)
 128 rue de Rennes Paris (Paris 6e)
 3 Place de la Bastille Paris (Paris 4e)

Grâce à un procédé de détection visuelle, il suffit aux passants d’insérer la main dans l’alcôve spécialement conçue à cet effet pour déclencher une pulvérisation d’eau de parfum intense « La vie est belle ».

Pour cette campagne, Lancôme s’est appuyé sur JCDecaux Innovate, le département de JCDecaux dédié à la conception et à la mise en œuvre d’opérations événementielles, et Newcast, l’agence Brand Activation du Groupe ZenithOptimedia.