L’ouverture la semaine dernière d’un corner dédié à Peach and Lily, la plateforme spécialisée dans la K-beauty, au sein du nouveau magasin de Bergdorf Goodman à New York, a montré qu’en matière de cosmétiques, l’appétit pour tout ce qui vient de Corée reste toujours aussi fort.
Le pop-up beauté de Peach and Lily propose de découvrir les produits de cinq marques cosmétiques coréennes, en mettant l’accent sur les soins de la peau les plus pointus et sur des produits de maquillage ludiques. Il propose également des master classes cosmétiques, des démos et des conférences pour ceux qui veulent en savoir plus sur la K-beauty. Il propose aussi des espaces de traitement où les clients peuvent réserver des soins du visage.
Bergdorf Goodman n’est pas le seul détaillant nord-américain à prendre au sérieux l’univers des cosmétiques coréens - lorsque Nordstrom a ouvert en septembre son troisième magasin à Toronto, le détaillant américain a présenté son tout premier espace K-Beauty. Le même mois, CVS Pharmacy a ouvert son plus grand magasin new-yorkais à Times Square, avec un shop-in-shop dédié à la K-Beauty proposant près de 500 produits de beauté coréens, des soins de la peau, au maquillage en passant par les soins du corps et des lèvres. En début d’année, la chaîne de pharmacies a par ailleurs lancé un K-Beauty HQ dans 2.100 de ses succursales aux États-Unis - un signe de confiance fort dans le potentiel de croissance de cette tendance.
