Lancée en 2023 par Lucas Pelardy avec le soutien de la marque provençale Panier des Sens, La Crique s’est rapidement vue reconnue sur le segment du maquillage hybride et clean.
« En 2022, ce qui faisait l’originalité d’une marque c’était la naturalité de ses formules et l’aspect soin. Après un parcours dans le luxe, notamment chez Givenchy, je souhaitais créer une marque qui ouvre cette offre, assez peu présente alors. Avec CCC [1], j’ai eu carte blanche pour développer des produits clean, avec un minimum de 95% d’ingrédients naturels, tout en infusant l’énergie de Marseille », explique Lucas Pelardy.
La marque se distingue en effet par son ancrage marseillais, ses emballages pops et colorés, à rebours des tendances minimalistes.
« J’ai voulu prendre le contrepied des marques parisiennes avec un twist jovial, coloré à l’image de Marseille. Tout sauf blanc ou noir, pour incarner la joie de vivre marseillaise. Cette ville est à la fois moderne, urbaine, alternative mais avec une nature très présente, comme nos produits », poursuit le fondateur.
Illuminer le teint
Dès son lancement, la gamme couvre les catégories lèvres, teint et yeux avec un sérum booster d’éclat et un sérum teinté, un baume multi-usages lèvres et joues et un fard à paupières.
« Nous avons tout de suite eu de très bons résultats sur le sérum teint qui est notre bestseller. Aujourd’hui notre positionnement est majoritairement sur le teint et minoritairement sur la couleur. Nous augmentons cette catégorie pour posséder ce territoire. Nos produits parlent de lumière. La cliente La Crique, une femme de 30 à 45 ans, assez occupée, veut de l’éclat instantané par des produits simples et efficaces. Nous visons aussi les 20-25 ans pour le côté fun, et les plus âgées pour l’aspect soin », détaille Lucas Pelardy.
La marque décline à ce jour 32 références 100% made in France, toutes enrichies en acide hyaluronique pour une hydratation garantie, et un ingrédient ciblé, toujours emblématique du sud de la France (figue de barbarie, fleur de calendula, vitamine C, eau de fleur d’oranger…).
Le tout nouveau Sérum Blush Soleil, lancé en mars intègre pour sa part l’aloe vera, pour ses propriétés apaisantes et hydratantes, à une formule composée à 99% d’ingrédients d’origine naturelle. Sortirons prochainement un Sérum Booster d’éclat soleil, au printemps, et un Sérum Teinté matifiant, en septembre.
Consolidation en France
Avec une croissance fulgurante (+100% par an depuis son lancement), La Crique ambitionne d’atteindre un million d’euros de chiffre d’affaires à la fin de l’année.
Vendue en ligne sur son site marchand, la marque bénéficie par ailleurs du réseau commercial de Panier des Sens, avec 300 points de vente en France, en Allemagne et au Benelux.
« Les deux tiers sont des concepts stores ou beauty shops mais nous commençons également la distribution sélective avec le Bon Marché, un pop-up au Printemps Haussmann, et rentrons sous peu chez Mademoiselle Bio. Des discussions sont aussi bien engagées avec Monoprix », précise le créateur.
Le positionnement prix produit se situe entre 9,90 et 21,90 euros.
Pour l’année à venir, Lucas Pelardy entend continuer d’assoir la notoriété de la marque au niveau national en spécialiste du teint. « Nous voulons être identifiés comme des experts de la belle mine », affirme-t-il.
Cela passera par un renforcement des investissements marketing et communication, notamment sur les réseaux sociaux, l’influence et les campagnes digitales.
Au niveau international, outre l’Europe, La Crique compte quelques points de vente aux États-Unis, en Afrique du Sud, en Australie, au Chili, et se lance actuellement au Maroc.
