En matière de durabilité des emballages, la plupart des développements concernent l’éco-conception, révèle une récente étude réalisée par Organic Monitor. En pratique, de nombreuses marques se concentrent sur la réduction des matériaux d’emballage en modifiant la conception de leurs produits.
Moins de matériaux, mais plus de produits
Cette tendance à l’éco-conception est incarnée par SOU, une marque de mass-market récemment lancée par Natura Brasil. Les produits de toilette et de soins SOU sont logés dans des emballages souples qui nécessitent 70% de plastique en moins que les contenants en plastique rigide de même volume.
En conséquence, la plupart des changements dans la conception des emballages conduisent uniquement à une diminution progressive des matériaux d’emballage. Ce n’est déjà pas si mal puisque, selon l’OCDE , l’emballage représente plus de la moitié des déchets ménagers des pays développés .
Dans certains cas, la réduction des quantités de matériaux d’emballage peut être impressionnante. Unilever, par exemple, a lancé en début d’année un nouvel aérosol compacté pour un certain nombre de ses marques de déodorants. Les aérosols de ces déodorants sont environ un tiers plus petits, ce qui réduit les coûts en matière de matériaux et de transport.
Cependant, dans de nombreux cas les avantages écologiques de la réduction des quantités de matériaux d’emballage sont contrebalancés par la progression des ventes unitaires. « Des solutions plus radicales impliquant les matériaux sont nécessaires pour modifier sensiblement l’impact de l’emballage des produits cosmétiques, » souligne le cabinet d’études de marché.
Peu de nouveaux matériaux
Selon Organic Monitor, relativement peu de développements concernent les matériaux d’emballage. Bien que certaines marques de cosmétiques testent des matériaux durables comme le bambou et le bois, les emballages en plastique prévalent encore.
Les plastiques issus de plantes, parfois mis en avant pour leur biodégradabilité, sont encore peu présents dans les applications cosmétiques . Certaines entreprises comme Procter & Gamble utilisent des polymères hybrides pour surmonter les limites des bioplastiques. L’emballage de Pantene Pro-V Nature Fusion est ainsi principalement fabriqué à partir de polymères végétaux issus de la canne à sucre.
Cependant, Organic Monitor estime que peu d’entreprises ont réussi à innover en matière d’emballage écologique. « Un système en circuit fermé où les déchets seraient réutilisés comme matières premières est considéré comme la voie à suivre pour de nombreuses marques de cosmétiques qui s’engagent en matière d’écologie. »
Pour étudier davantage cette question, Organic Monitor a placé le thème de l’emballage durable au cœur des prochaines éditions du Sustainable Cosmetics Summit, en Amérique-latine (18-20 septembre 2013, São Paulo) et en Europe (21-23 octobre 2013, Paris). Les points abordés couvriront l’impact environnemental des emballages , les innovations en éco-conception, les matériaux d’emballage novateurs, les bioplastiques dans les cosmétiques, et les réussites en matière d’emballages verts ; des présentation seront faites par Natura Brasil , Procter & Gamble , Unilever, Arkema , Selerant , Aptar , ABIHPEC, etc.
