Sandra Maguarian, directrice du salon MakeUp in Seoul

À l’occasion du salon MakeUp in Seoul, qui ouvre ses portes dans la capitale sud-coréenne ce mercredi 15 avril, les grands acteurs du monde des cosmétiques se retrouveront en terrain conquis. Séoul étant devenue synonyme d’innovation dans le secteur de la beauté.

"La Corée est le lieu incontournable de l’industrie du maquillage", explique la directrice du salon, Sandra Maguarian, en référence à l’obsession grandissante qu’ont les Occidentaux pour ce pays asiatique. "C’est le nouvel El Dorado. Si une marque de cosmétiques peut réussir en Corée, elle peut réussir n’importe où".

La Corée du Sud jouit d’une réputation de créatrice de produits de beauté innovants et high-tech qui ont déjà changé la donne du secteur. On lui doit par exemple le concept de "cushion cream", une crème pour le visage onctueuse faisant aussi office de fond de teint, de protection solaire et parfois d’anti-rides. Ses crèmes se sont vendues à des millions d’exemplaires et ont révolutionné la manière dont on applique le fond de teint liquide, à tel point que la marque française Lancôme a récemment commercialisé sa crème/fond de teint "Miracle Cushion" pour les marchés européens et nord-américains.

La Corée est plus que jamais à la pointe des nouvelles techniques scientifiques en termes d’application de make-up. Des mascaras aux fibres naturelles aux applicateurs de gloss diffusant de la vitamine E ou contenant des propriétés anti-bactériennes, les technologies d’application de maquillage sont actuellement un sujet très en vogue, explique Sandra Maguarian. "Les marques qui innovent en Corée ne se soucient pas des tendances de couleurs (mais s’intéressent) surtout aux tendances en matière d’innovation, d’application, et de protection du produit contre la contamination (bactérienne)", précise la directrice.

Les priorités en terme de beauté des Coréennes sont avant tout les soins pour la peau et la protection contre les UV, poursuit Sandra Maguarian. "Je pense que les femmes utilisent environ 20 ou 21 produits par jour, au minimum, pour leur mise en beauté", commente-t-elle. "Et la plupart sont des soins du visage et du fond de teint". Avoir de très longs cils (naturels ou faux) est aussi une tendance très en vogue là-bas.

Mais le pays ne se fait pas uniquement un nom dans l’industrie cosmétique. "La Corée est une tendance", note Sandra. "C’est un mot à la mode en musique, au cinéma et en mode. Vous pouvez voir ces tendances dans la rue — c’était le même phénomène pour Londres il y a 20 ans, lorsque les directeurs de mode s’y déplaçaient pour dénicher les nouvelles tendances d’avenir". Mais ça c’était avant, elle conclut : "Maintenant ils vont en Corée".

Le salon MakeUp in Seoul se déroulera du 15 au 16 avril dans la capitale sud-coréenne : www.makeup-in-seoul.com