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Marchés & tendances

La Conférence sur la Cosmétique Naturelle s’interroge sur les attentes des consommateurs

La Conférence sur la Cosmétique Naturelle organisée à Berlin par Elfriede Dambacher, directrice des éditions Naturkosmetik Verlag, en coopération avec NürnbergMesse, société organisatrice du salon Vivaness, proposera un panorama complet des enjeux actuels de ce segment, vus depuis le principal marché européen.

L’édition de 2012 de la Conférence sur la Cosmétique Naturelle se tiendra les 25 et 26 septembre à l’hôtel Ellington, à Berlin. L’objectif des organisateurs est de proposer un panorama complet des enjeux et sujets d’actualité pour l’ensemble du marché de la beauté naturelle.

« La question de savoir si la cosmétique naturelle continuera à avoir un fort impact sur le marché de la cosmétique dépend de nombreux facteurs. C’est pourquoi, outre des faits d’actualité concernant le marché, le vaste programme de la conférence de l’automne prochain comprendra de nouveau des forums de discussion passionnants, des tables rondes réunissant des spécialistes de la question, des rapports sur les tendances et des exemples de bonnes pratiques. Pour la premières fois, deux grands thèmes seront proposés aux participants : le forum A sera consacré au marché international et à la distribution, tandis que le forum B approfondira des questions relatives à l’approvisionnement, à la recherche et au développement, ainsi qu’à la disponibilité des matières premières,  » expliquent les organisateurs.

Attentes des consommateurs

Les principaux intervenants invités cette année évoqueront la question majeure qu’est le développement durable sous deux aspects : Michael J. Kolodziej, membre du Conseil de surveillance de la chaîne DM-Drogerie Markt, présentera le sujet en tant que concept d’entreprise intégré et stratégique. Le Pr Dr Michael Braungart, fondateur et directeur scientifique de EPEA Internationale Umweltforschung GmbH, expliquera, avec son concept Cradle to Cradle®, comment un design intelligent et éco-efficace peut, dans l’industrie cosmétique aussi, générer des impulsions nouvelles.

Un accent particulier sera porté sur le décodage des attentes des consommateurs : Pourquoi y a-t-il autant d’acheteurs occasionnels ? Qu’est-ce qui les empêche de rester fidèles à la cosmétique naturelle ? Quelles sont leurs attentes dans les points de vente ?

Les questions relatives à la protection du consommateur seront également au cœur de la conférence. Des spécialistes et représentants de la politique européenne ont été invités à intervenir sur le sujet, posant des questions essentielles sur la manière dont se présentera le marché de demain : jusqu’où doit aller la réglementation ? A-t-on besoin d’un label d’État ? Comment le consommateur peut-il identifier encore plus sûrement les produits cosmétiques naturels ? Quelle est l’importance du point de vente ? Pourquoi le “shopper marketing” est-il un thème d’actualité et comment le consommateur peut-il être dirigé de manière ciblée dans le point de vente vers les produits de cosmétique naturelle ?

Tendances berlinoises

Le 24 septembre, veille de l’ouverture de la conférence, les organisateurs proposent, de 14 à 18 heures, une visite guidée des tendances berlinoise. Objectif : découvrir des concepts de boutiques innovants consacrés à la cosmétique naturelle, situés dans des lieux stratégiques de la capitale allemande.

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