L’essor du commerce en ligne depuis le premier confinement a poussé les acteurs de la beauté à se réinventer, et à multiplier les services disponibles rapidement et à distance. On l’a vu avec la multiplication, dès 2020, des services d’essayage virtuel de maquillage, et l’émergence de conseillers virtuels, tous réputés basés sur l’intelligence artificielle. Objectifs : améliorer l’expérience d’achat en ligne… et en magasin. Car les marques l’ont compris, le digital est bien évidemment indispensable en ligne, mais il devient a fortiori également incontournable en magasin pour une expérience plus fluide, et surtout personnalisée.

En parallèle, les innovations se succèdent en beauty tech pour offrir au public des expériences sur mesure et accessibles en quelques clics seulement. Si le marché de la beauté féminine a été le premier ciblé par ces innovations, celles-ci s’étendent maintenant au segment masculin.

Le diagnostic de peau au masculin

C’est un label de soins pour hommes, Bulldog, qui joue la carte de l’innovation en matière de personnalisation. Au Royaume-Uni, la marque vient de dévoiler Skin Advisor, un outil basé sur l’intelligence artificielle qui permet à ces messieurs d’obtenir des recommandations personnalisées en matière de soins.

Accessible sur le site web de la marque, ce nouvel outil est simple d’utilisation. Il suffit de s’enregistrer en ligne, et de répondre à une série de questions sur ses besoins, son type de peau, et d’ajouter une localisation pour prendre en compte les facteurs environnementaux. Ultime étape et non des moindres : le selfie qui permet de réaliser un diagnostic de peau complet à distance. Une fois tous les paramètres pris en compte, les hommes obtiennent non seulement des informations sur leur peau, mais aussi une routine de soins sur mesure. Une technologie qui, si elle n’est pas nouvelle, se distingue pour la première fois par sa volonté de s’adresser uniquement aux hommes, et qui témoigne de la montée en puissance des soins de la peau à destination de ces messieurs.

De son côté, Philips poursuit le déploiement mondial de GroomTribe, une application destinée au soin de la barbe, qui permet de tester différents styles et d’obtenir des conseils de rasage. Une version brésilienne de l’application est maintenant disponible.

Enfin, Biotherm annonce le lancement prochain d’une version adaptée aux hommes de leur outil en ligne d’analyse de la peau Skin Diag.

Selon un rapport de Persistence Market Research, la demande de produits de soins pour hommes a enregistré une hausse de 5,7% entre 2017 et 2022 dans le monde, et devrait continuer de grimper d’ici 2033 avec un taux de croissance annuel établi à environ 7,5%.