Le géant français des cosmétiques met la main sur IT Cosmetics, l’une des marques américaines sélectives de beauté qui connaît la plus forte croissance du secteur, pour un montant en numéraire de 1,2 milliards de dollars US. Il s’agit de la plus grosse acquisition pour L’Oréal, depuis le rachat d’Yves Saint-Laurent Beauté en 2008 pour 1,15 milliards d’euros.

Fondée par Jamie Kern Lima et Paulo Lima et co-détenue par TSG Consumer Partners, IT Cosmetics a été développée en collaboration avec des chirurgiens plasticiens de renom afin d’offrir des produits innovants en soin et en maquillage.

IT Cosmetics propose plus de 300 produits très performants de maquillage, et de soin de la peau ainsi que des pinceaux et des accessoires. Le modèle de distribution multicanal comprend des chaînes de télé-achat sélectives américaines comme QVC et TSC, des boutiques spécialisées comme ULTA et Sephora, et le site internet de la marque. Au cours des 12 derniers mois, IT Cosmetics a réalisé un chiffre d’affaire net de 182 millions de dollars US, en croissance de 56%.

« IT Cosmetics partage la passion de L’Oréal pour l’innovation et notre conviction que la beauté pour tous est une mission fondamentale, » a déclaré Frédéric Rozé, Directeur Général Zone Amériques. « La marque a gagné la fidélité de consommateurs très engagés, et nous voyons un fort potentiel de croissance dans les prochaines années. »

IT Cosmetics sera intégrée à la division L’Oréal Luxe du Groupe.

« IT Cosmetics complètera parfaitement le portefeuille de marques de L’Oréal Luxe. La marque répond à la demande croissante de maquillage et soin hybride pour la peau. Nous sommes heureux d’accueillir IT Cosmetics au sein de la dream team L’Oréal qui inclut d’autres grandes marques de beauté telles que Lancôme, Kiehl’s, Yves Saint Laurent, Armani ou Urban Decay,  » a déclaré Nicolas Hieronimus, Vice-Président Directeur Général des Divisions Sélectives.

IT Cosmetics poursuivra ses activités depuis son siège social dans le New Jersey sous la direction de l’équipe actuelle.