Même s’il ne semble pas remporter un succès aussi fulgurant que promis, le métavers continue d’intéresser les marques, à l’image de L’Oréal qui lance ses tout premiers looks virtuels, en partenariat avec Ready Player Me, pour des avatars pimpés comme jamais.

4.000 plateformes et applications à travers le monde

Avec leurs nombreux outils et services destinés à améliorer la routine beauté des consommatrices, les marques du groupe L’Oréal ont depuis longtemps pris le virage du digital. Elles proposent aujourd’hui leurs premiers looks virtuels. Fruits d’un partenariat avec Ready Player Me, studio de conception d’avatars interopérables, ces looks make-up et coiffure sont entièrement dédiés à la création d’avatars… à utiliser sur pas moins de 4.000 plateformes et applications à travers le monde.

« Nous pensons que le futur de la beauté sera physique, digital et virtuel. Nos marques créent de nouvelles expériences immersives en utilisant des espaces virtuels, des expériences in-game personnalisées, de la publicité dans le monde virtuel et des ambassadeurs et influenceurs virtuels. Nous sommes très enthousiastes de poser les bases de la beauté du futur dans l’écosystème du Web3 et du métavers », souligne Asmita Dubey, directrice générale digital et marketing du Groupe L’Oréal.

Maybelline New York et L’Oréal Professionnel

Ce sont plus précisément deux marques du géant des cosmétiques, Maybelline New York et L’Oréal Professionnel, qui proposent désormais chacune cinq looks de maquillage et de coiffure, respectivement, composés par des maquilleurs, des coiffeurs et des artistes 3D, parmi lesquels Evan Rochette, expert en design et développement 3D. L’occasion de pousser un peu plus loin l’expérience dans le métavers, et d’appréhender les comportements des consommateurs en matière de beauté virtuelle.

« Avec plus de trois milliards de gamers dans le monde, notre approche consiste à explorer de nouveaux codes de beauté, tout en rendant l’expérience plus accessible et plus inclusive. Grâce à la créativité, à la technologie et à l’expertise beauté de L’Oréal, nous avons pour ambition d’offrir un espace d’expression personnelle qui reflète la diversité de notre monde, au-delà du ’physique’  », explique Camille Kroely, directrice générale metaverse3 du Groupe L’Oréal.