La maison de mode parisienne avait déjà séduit les amateurs de parfums avec la collection Replica et ses fragrances évocatrices de souvenirs et de moments partagés, lancée en 2009 en partenariat avec L’Oréal. Avec Scentsorium, la marque fait maintenant ses débuts sur le segment de la parfumerie de luxe, toujours dans le giron du géant mondial de la beauté.

Chaque formule de la collection de six fragrances non genrées (Blaze of Stillness ; Silent Fury ; Anguish and Awe ; Tender Defiance ; Delight in Despair ; Fit of Folly) est construite à partir d’un nombre volontairement restreint d’ingrédients, selon une méthode que la marque qualifie de « sensorialité chirurgicale », à la manière de ses créations de haute couture.

Cette démarche créative rupturiste se retrouve dans le design du flacon. Sous une apparence simple et une forme parallélépipédique classique, il présente un verre fragmenté, dont les tensions internes deviennent visibles.

Selon Sandrine Groslier, Global President Luxe Fragrance Brands chez L’Oréal, la collection a nécessité plus de trois ans de développement, avec « d’innombrables itérations ».

« Le marché des parfums connaît un tournant. Une nouvelle génération de consommateurs émerge, en quête d’une exclusivité radicale », explique-t-elle dans une publication LinkedIn.

Avec un prix de 330 euros (350 dollars US) pour 75 ml, la collection Scentsorium marque une vraie montée en gamme par rapport à la proposition plus accessible de la ligne Replica, et se positionne sur la fourchette haute de la haute parfumerie contemporaine.

Ce lancement s’inscrit dans la logique de croissance soutenue du segment haut de gamme de la parfumerie et vient étoffer le portefeuille de haute parfumerie du groupe L’Oréal, qui comprend déjà les fragrances Anatomy of Dreams de Valentino Beauty et Armani/Privé Haute Couture Parfum d’Armani Beauty.

À un moment où la concurrence s’intensifie fortement sur cet espace convoité, la nouvelle proposition de Maison Margiela entend toutefois se démarquer par sa radicalité esthétique, et répondre ainsi une évolution du marché, qui ne se laisse plus seulement séduire par à des matières premières d’exception ou par le prestige des signatures mais exige aussi des produits véritablement distinctifs.