L’Oréal a annoncé en mai dernier un investissement stratégique dans Founders Factory, un incubateur et accélérateur digital de renommée internationale basé à Londres, et cofondé par Brent Hoberman et Henry Lane Fox. Dans le cadre de leur partenariat, L’Oréal et Founders Factory soutiendront chaque année la croissance de cinq start-up en phase de lancement et au potentiel élevé, et créeront ensemble deux nouvelles sociétés, intégrées à leur programme annuel d’incubation.

L’Oréal et Founders Factory ont reçu 180 candidatures d’entrepreneurs talentueux et motivés de nombreux pays (Allemagne, Lituanie, Slovénie, Royaume-Uni, États-Unis, parmi d’autres). À l’issue d’une session de présentations au siège de L’Oréal, cinq start-up ont été sélectionnées pour un programme d’accélération, qui durera six mois :

- InsitU : Un marque de produits cosmétiques naturels et personnalisables, disponibles via une boutique en ligne.
- Preemadonna : Une appli qui permet de créer et d’imprimer des motifs sur des ongles simplement grâce à un téléphone, en seulement quelques secondes. 30 000 personnes se sont déjà inscrites pour essayer le Nailbot.
-  Tailify : Basée à Londres et fondée par le Suèdois Fredrik Segerby et le Norvégien Didrik Svendsen, Tailify réunit les grandes marques et les influenceurs des réseaux sociaux afin de leur permettre de créer des campagnes marketing, tout en permettant à ces influenceurs de suivre, diffuser et monétiser leur contenu. 
-  Veleza : Une communauté de passionnés des soins de beauté réunis autour de l’appli Veleza qui leur permet de découvrir des produits adaptés à leurs besoins, de trouver de nouvelles idées, et de bénéficier de conseils et retours sur les produits, en temps réel.
- Cosmose : Cosmose propose une technologie de géolocalisation sophistiquée afin de permettre à des distributeurs de cibler leurs clients via des canaux de ventes en ligne. Cosmose, basé à Shanghai et Hong Kong, connait déjà le succès en Asie.

L’Oréal et Founders Factory vont soutenir la croissance de ces start-up à différents niveaux : l’équipe des 60 experts digitaux de Founders Factory, apportera un accompagnement et soutien opérationnels. De son côté, L’Oréal apportera son expertise et sa passion de la beauté depuis plus de 100 ans, et donnera accès au savoir-faire de ses équipes marketing, R&I et de l’ensemble de l’écosystème.