L’Oréal a annoncé mardi la signature du contrat finalisant la vente de The Body Shop au groupe brésilien Natura Cosméticos pour un montant de 1 milliard d’euros (1,1 milliards de dollars).

L’Oréal explique avoir reçu l’avis de son Comité Central d’Entreprise sur le projet de cession mais précise que la réalisation de l’opération reste soumise aux autorisations des autorités de concurrence notamment au Brésil et aux États-Unis.

Les deux parties avaient annoncé le 9 juin dernier être entrés dans un processus de négociations exclusives. La transaction devrait être clôturée dans le courant de 2017.

Cette photo d’archives prise le 23 février 2006 montre des passant devant un magasin Body Shop dans le centre de Londres. L’Oréal, le géant des français des cosmétiques, a annoncé le 27 juin 2017 avoir signé un contrat pour la cession de The Body Shop, qu’il possède depuis plus d’une décennie, à la société brésilienne Natura Cosméticos pour un milliard d’euros (1,1 milliard de dollars). © Jane Mingay / AFP

La marque The Body Shop a été créée en 1976 par l’anglaise Anita Roddick et a été acquise par L’Oréal en 2006 pour 940 millions d’euros. Toutefois, la performance de l’entreprise s’est dégradée au cours des dernières années pour s’éloigner fortement des niveaux de rentabilité des autres marques du groupe.

De son côté, Natura Cosméticos compte sur cette acquisition pour accélérer son développement international et consolider ses positions en Amérique latine. Le groupe Natura, qui possède également la marque australienne Aesop, revendique une vision proche de celle de The Body Shop, consistant à ancrer sa croissance dans «  l’amélioration de la société et de l’environnement ».