Une étude réalisée par RealityMine a comparé le contexte dans lequel se déroulent ces séances consacrées à soi dans différents pays. Le cabinet d’études de marchés a utilisé les données eDiary de 4.054 personnes aux États-Unis, en Australie, en France, au Mexique et en Russie.
Quand ?
Globalement, c’est plutôt le matin, vers 7 heures et le soir vers 9h30 que les gens se consacrent à leur apparence (Figure 1).
Toutefois, en France et en Australie, la pointe du matin intervient un peu plus tard, plutôt vers 8 heures. Chaque pays possède également ses propres petits pics au cours de la journée. Fait intéressant, au Mexique, le nombre de personnes se consacrant à leur toilette reste relativement élevé tout au long de la journée.
Quoi ?
Dans chaque pays, la demi-heure consacrée à la toilette, est aussi l’occasion d’autres activités : détente, repas ou tâches ménagères sont assez fréquents. Les moments de détente interviennent surtout le soir, alors que les moments consacrés à la fois à la toilette et à un repas - en l’occurrence au petit déjeuner - interviennent plutôt au cours de la matinée.
Les Français sont les plus susceptibles (32%) de se livrer à des activités de loisirs à cette occasion, le lien entre les loisirs et routine beauté est particulièrement fort dans l’après-midi. En revanche, en Russie, la demi-heure consacrée à la toilette est aussi souvent l’occasion de boire et d’effectuer des tâches ménagères.
Avec qui ?
La plupart des personnes dans le monde (80%) sont seules au cours de leur routine de beauté quotidienne. Les Russes sont toutefois plus susceptibles d’être en couple (75%), avec des enfants (64%) ou en compagnie d’animaux (40%), que seuls. La présence de son partenaire et / ou d’un enfant n’est pas rare dans les autres pays mais elle est nettement moins fréquente qu’en Russie.
Les Mexicains sont ceux qui sont le plus susceptibles d’être en compagnie d’un frère, d’une sœur ou d’un autre membre de la famille (28%) à ce moment - cela peut être dû à une culture axée sur la famille, où l’on se rassemble pour le petit déjeuner et le soir pour un dîner en commun.
Comment se sentent-ils ?
Selon RealityMine, dans tous les pays, les émotions ressenties au cours de ces moments consacrés à soi sont principalement positives ou neutres.
Cependant, la fatigue est également largement évoquée, surtout lors des routines du soir (37%). Près de la moitié des Australiens ont ains déclaré se sentir fatigués alors qu’ils prenaient soin d’eux en soirée, mais ils sont également plus nombreux (63%) que dans les autres à se déclarer heureux à ce moment. Fait intéressant, les Mexicains se sentent nettement plus confiants (42%) que les participants des autres pays.
« Lorsque l’on compare les données relatives à la demi-heure précédent une séance de routine beauté et celles de la demi-heure où la séance a effectivement lieu, on observe dans tous les pays une augmentation des émotions positives telles que la joie et la confiance. Toutefois, les routines du soir sont souvent effectuées alors que les enquêtés se déclarent fatigués, » souligne RealityMine.
Médias consommés
La télévision (45%) et les mobiles (44%) sont les principaux médias consultés lors de la demi-heure consacrée à la routine beauté. Les Australiens et les Français sont cependant les moins susceptibles de consulter des médias numériques à ce moment, tandis que la consultation de médias imprimés est légèrement plus fréquente chez eux que dans les autres pays. Si 26% seulement des Français utilisent leur mobile à ce moment, les Mexicains sont deux fois plus nombreux (53%) à le faire.
Après la télévision, le mobile et l’ordinateur, c’est la radio qui est le média le plus populaire, 21% des personnes l’écoutant durant la période consacrée à leur toilette. Dans le monde entier, c’est le matin que l’on est le plus susceptible d’écouter la radio tout en se préparant pour la journée.
