Dans un monde complexe et instable, les consommateurs doivent faire des...

Dans un monde complexe et instable, les consommateurs doivent faire des choix et mobiliser toutes les informations dont ils disposent. Photo : © disobeyart / shutterstock

« Le monde en 2019 paraît incontrôlable. Il y a beaucoup de bouleversements politiques dans les marchés développés et un changement rapide et totalement sans précédent dans les économies en développement », expliquent les analystes d’Euromonitor. Dans un tel contexte, bon nombre des tendances de consommation mondiales identifiées pour 2019 parlent de reprendre le contrôle et de s’affirmer soi-même. « Nous avons besoin de nous sentir un peu plus puissants au milieu du chaos », souligne Euromonitor.

Les 10 principales tendances de consommation mondiales choisies par Euromonitor pour 2019 sont :

- Age Agnostic. Les limites de la vieillesse changent. Au fur et à mesure que les gens vivent plus longtemps et prennent mieux soin d’eux-mêmes, les consommateurs les plus âgés se sentent encore jeunes et veulent être traités comme tels.
- Back to Basics for Status. Les consommateurs recherchent des produits et des expériences authentiques, plus simples, et préfèrent les produits génériques aux produits de qualité supérieure.
- Conscious Consumer. Ce qui était autrefois le domaine des marques de niche éthiques se généralise.
- Digitally Together. L’internet haut débit et l’internet mobile génèrent des expériences interactives en direct et facilitent la collaboration instantanée.
- Everyone’s an Expert. Si les consommateurs s’appuyaient auparavant sur une marque ou une source d’information donnée, les entreprises doivent désormais innover en permanence pour attirer des acheteurs plus curieux.
- Finding My JOMO. La peur de manquer a été remplacée par la joie de manquer (en anglais : Joy Of Missing Out). Les consommateurs veulent protéger leur bien-être mental, en se déconnectant de la technologie et en donnant la priorité à ce qu’ils veulent et aiment faire.
- I Can Look After Myself. À mesure que les personnes deviennent plus autonomes, elles prennent des mesures préventives contre la maladie, le malheur et l’inconfort sans consulter un professionnel.
- I Want a Plastic-free World. La demande d’une société sans déchets plastiques a pris de l’ampleur.
- I Want it Now ! Les consommateurs recherchent une gratification instantanée et des expériences sans problèmes qui correspondent à leurs modes de vie, ce qui leur permet de consacrer plus de temps à leur vie professionnelle ou sociale.
- Loner Living. Un nombre croissant de personnes - en particulier de consommateurs âgés - brisent le tabou de la vie en solitaire et adoptent un style de vie indépendant.

« L’intelligence est le fil conducteur de toutes ces tendances pour 2019. Notre mode de vie dépend tellement des choix disponibles que le problème le plus important est de savoir comment tout comprendre. Simplifier ses options, avoir des expériences d’achat sans conflits, être attentif et, au bout du compte, choisir de sortir du jeu, tout cela se recoupe », conclut Gina Westbrook, Director of Consumer Trends chez Euromonitor International.

Le rapport complet est disponible ici : Top 10 Global Consumer Trends 2019