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« L’innovation est une condition d’existence », Frédéric Montali, Bormioli Luigi

L’entreprise italienne se place parmi les verriers leaders de la parfumerie et cosmétique de luxe depuis plusieurs années. Une place de choix sur le marché mondial, qu’elle travaille à maintenir dans un contexte difficile, par une dynamique d’innovation accrue depuis 7 ans. À l’occasion du salon PCD, Frédéric Montali, responsable marketing flaconnage décrit pour Premium Beauty News les perspectives du groupe.

Premium Beauty News - Comment se porte l’activité de Bormioli Luigi ?

Frédéric Montali - Notre activité repose sur trois piliers qui sont, principalement la parfumerie cosmétique, puis les spiritueux et les arts de la table. Nous sommes l’un des plus importants fournisseurs en parfumerie de luxe mais également leader en développement et innovation depuis la création de notre structure R&D en 2009.

Premium Beauty News - Quelle est votre stratégie d’entreprise ?

Frédéric Montali - L’objectif est d’augmenter notre chiffre d’affaires malgré un contexte de plus en plus difficile. Le secteur de la parfumerie est au ralenti, de plus, il y a une concentration plus forte des acheteurs de grands groupes, donc moins de clients mais des prix beaucoup plus négociés, décroissants. Face à cela, il nous faut trouver des relais de croissance.

Premium Beauty News - Où se trouvent ces relais de croissance ?

Frédéric Montali - Dans l’innovation avant tout. Aujourd’hui, c’est une condition d’existence. Même si cela a un coût, elle est nécessaire et nous permet d’avoir des produits exclusifs. C’est une des raisons pour lesquelles le marché a besoin de nous. Par l’innovation, nous accompagnons nos clients dans la direction que leur dicte leur marché.

Dans la diversification également, en travaillant notamment notre clientèle en cosmétique et plus largement nous allons de plus en plus vers le secteur des spiritueux.

Premium Beauty News - L’innovation est au cœur de votre stratégie, qu’est-ce qui l’illustre ?

Frédéric Montali - C’est une vraie dynamique chez Bormioli Luigi, tous les ans une innovation ou une évolution d’innovation est présentée. Même si le marché est plus lent, nous maintenons ce rythme. Un des meilleurs résultats de notre recherche est certainement l’innovation Inside, le revêtement décoratif appliqué à l’intérieur du flacon de verre. C’est un gros succès commercial depuis son lancement en 2013. Plus récemment, nous avons présenté Ecojars, un concept de pots en verre ultra légers pour lequel il y a déjà une grosse demande.

Premium Beauty News - Justement, l’engagement pour le développement durable est pour vous un thème fort, assorti de réalisations concrètes ? Qu’est ce que cela représente ?

Frédéric Montali - C’est le grand thème des deux ou trois dernières années. La responsabilité environnementale est devenue une demande incontournable de la part de nos clients. C’est une condition d’existence sur le marché, nous y croyons vraiment. La maitrise de notre structure industrielle est l’une des seules manettes qui nous restent, à nous d’en faire le meilleur. Réduire la consommation d’énergie par exemple, est une économie d’émissions de CO2 et également une réduction de coûts. Tout le monde est gagnant dans cette démarche.

Propos recueillis par Kristel Milet

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