Dans une précédente étude publiée en début d’année, l’agence Influence4you avait déjà mis en évidence l’influence considérable des Youtubeuses beauté françaises, qui sont parvenues à supplanter les sites féminins en termes de puissance, de caution et d’impact. Les données récemment actualisées de l’étude montrent que le phénomène se renforce encore et que la tendance s’avère durable.
À partir de données collectées au mois de juillet 2015, l’étude montre ainsi que les chaines des Youtubeuses sont très loin devant les sites féminins en termes de temps passé et que cet écart c’est largement accru par rapport aux données analysées lors de la précédente étude.
L’audience des Youtubeuses apparaît par ailleurs beaucoup plus ciblée que celle des sites féminins. L’audience des Youtubeuses est entre 85% et 95% féminines, alors qu’elle n’est qu’à 60% féminine dans le cas des sites féminins, dont une part non négligeable du lectorat est apporté par des requêtes Google.
L’importance de l’impact des Youtubeuses doit toutefois être nuancé en fonction de l’âge. Les sites Internet généralistes féminins (hors sites spécialisés « jeunes » comme Madmoizelle) ont des audiences assez proches de l’âge moyen de la population française (qui était de 41 ans en 2013). L’âge moyen de l’audience des Youtubeuses, en revanche, est plus jeune (autour de 21 ans).
Si sur Facebook, les sites féminins ont réussi à prendre le dessus en termes de fans sur les Youtubeuses, celles-ci sont largement en tête sur Twitter et sur Instagram, parvenant ainsi à démultiplier leur audience.
