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Marchés & tendances

L’influence croissante des Youtubeuses beauté

Aujourd’hui, le pouvoir d’influence des Youtubeuses beauté est supérieur à celui des grands sites féminins. Selon une étude réalisée par l’agence Influence4you, les principales Youtubeuses françaises supplantent les sites féminins en termes de puissance, de caution et d’impact. Leur audience reste toutefois très centrée sur les 15-35 ans.

© bonninstudio / shutterstock.com

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Influence4you, une agence de conseil en communication spécialisée dans la relation entre les marques les influenceurs du web (Youtubers, Instragrammers, Twittos…), a tenté de mesurer l’impact des Youtubeuses beauté françaises sur le web. [1]

L’agence s’est intéressée à plusieurs facteurs : le temps passé au visionnage des vidéos ou à la lecture des articles, la présence et l’influence sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et Instagram. D’un point de vue strictement quantitatif, la balance penche largement en faveur des Youtubeuses.

Le temps passé (en milliers de minutes) sur les grands sites féminins généralistes et sur les chaines des principales Youtubeuses beauté est à peu près équivalent. En bref, l’impact média des principales Youtubeuses beauté françaises est aujourd’hui aussi important que celui des grands sites féminins. Mais leur audience est très majoritairement âgée de 15-35 ans, alors que les sites féminins touchent une cible beaucoup plus diffuse.

La comparaison du nombre de fans et des taux d’engagement sur Facebook, montre là encore que les Youtubeuses beauté font jeu égal avec les grands sites féminins. Mais sur les autres médias sociaux mesurés par l’étude (Twitter, Instagram), les Youtubeuses dominent nettement. « Twitter est un canal privilégié et personnel de communication très prisé des Youtubeuses, et de leur audience plus jeune que les grands sites féminins. Aussi, elles se sont pleinement investies sur ce media social qui permet une communication directe avec leurs abonnées,  » soulignent les auteurs de l’étude. Sur Instagram, l’écart est encore plus net, avec une quasi absence des sites féminins.

Et les bloggeuses ?

Au-delà, de la comparaison entre sites féminins et Youtubeuses, l’agence Influence4you s’est également interrogée sur les rapports d’influence entre bloggeuses et Youtubeuses. Là encore, d’un point de vue purement quantitatif, l’avantage des Youtubeuses est indéniable : leur influence sur les réseaux sociaux semble bien supérieure.

Mais les bloggeuses, souvent un peu plus âgées, ont une relation bien établie avec leurs lectrices et touchent des cibles différentes. Elles aussi investissent massivement les réseaux sociaux et plusieurs d’entre elles sont également devenues des Youtubeuses influentes. Du point de vue des marques, les blogs présentent aussi l’avantage d’une intégration plus facile des supports publicitaires. Bref, selon l’agence, «  il ne faut pas opposer les Youtubeuses avec les bloggeuses mais y voir une forme de complémentarité.  »

En résumé, les Youtubeuses beauté disposent aujourd’hui d’une audience importante et d’une présence sociale inégalée. À cela s’ajoutent les caractéristiques propres au média vidéo, plutôt bien adapté à la beauté et à la mode et celles de la caution personnelle et de la proximité, voire de l’intimité, apportée par la Youtubeuse. Leur audience est en revanche très ciblée sur les 15-35 ans. Pour les grandes marques généralistes, une stratégie ne ciblant que l’audience des Youtubeuses ne serait donc pas optimum, car elles risqueraient de perdre contact avec une grande partie du marché.

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