En dépit d’un certain nombre de difficultés d’accès au marché - notamment la diversité des langues, des États, des religions et des castes qui caractérise l’Inde - les opportunités paraissent considérables pour les marques de cosmétiques.
Ayurveda et glamour bollywoodien
Les consommateurs indiens sont, en effet, de plus en plus conscients de leur image et sont très attirés par les nouveautés. Par ailleurs, le pays bénéficie grâce à l’Ayurveda d’une tradition millénaire en matière de beauté et de santé, ainsi qu’un modèle de glamour représenté par des célébrités de Bollywood.
Enfin et surtout, l’évolution du commerce beauté grâce, notamment, au détaillant multimarques Nykaa et à l’essor des influenceurs locaux sur les réseaux sociaux, a changé le visage du marché des cosmétiques en Inde ces dernières années.
La beauté indienne se caractérise aujourd’hui par cette tension entre tradition et innovation : alors que les femmes indiennes conservent dans leur vie quotidienne des habitudes beauté telles que l’usage d’huile sur les cheveux, d’ubtans et de kajal, elles commandent le dernier rouge à lèvres Huda Beauty sur Nykaa.com et suivent les routines de beauté coréennes de Debasree Banerjee (blogueuse beauté indienne) sur Instagram. Certaines marques réinterprètent astucieusement la tradition ayurvédique et lui donnent une touche sophistiquée (Forest Essentials) ou proposent des produits indispensables sur le marché (comme le maquillage-soin de Biotique).
Mousson et pollution
L’une des plus grandes opportunités sur le marché indien concerne les solutions contre la rudesse du climat, la pollution et les périodes des moussons, où chaque catégorie présente des lacunes à combler. Bien que les recettes maison restent populaires pour le soin des cheveux ou le bronzage, elles sont peu compatibles avec l’accélération du rythme de la vie. Les marques internationales et locales lancent de nouvelles références avec des textures légères (Ponds Oil-Free Lightweight Gel Moisturizer), des revendications de long-lasting et de fraîcheur, de protection contre la pollution intérieure et extérieure (Nykaa Genius Anti-Pollution Foundation).
Alors que les crèmes éclaircissantes restent populaires, un mouvement d’affirmation des peaux foncées change lentement le visage de la beauté indienne et touche aussi bien une marque emblématique comme Lakme, qui propose 16 nuances de fond de teint, ou que de jeunes marques indépendantes comme FAE (Free and Equal Beauty).
L’un des secteurs les plus dynamiques de l’Inde est celui des soins pour hommes. Non seulement le nombre de nouvelles marques indépendantes a explosé au cours de la dernière année, mais c’est également un marché caractérisé par des produits très innovants. Pour n’en citer que quelques-uns, le secteur du coiffage et du soin de la barbe voit l’émergence de nouveaux produits aussi divers que le nettoyant anti-démangeaisons pour barbes, la cire parfumée pour moustache ou l’huile pour la barbe.
Comparé à d’autres pays asiatiques, le marché est loin d’être mature et offre encore beaucoup d’espace pour de nouvelles marques beauté, avec des consommateurs masculins et féminins désireux de prendre davantage soin de leur apparence.
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Asia Cosme Lab étend désormais son offre à l’analyse du marché indien, avec une nouvelle étude : India, the Next Beauty Giant Cette étude présentera les nombreuses perspectives du marché indien de la beauté : les différentes motivations et aspirations des consommateurs indiens, les rituels traditionnels et leur héritage moderne, les soins du quotidien et la routine de maquillage, l’évolution des soins capillaires, les tendances de croissance et les derniers produits lancés, et l’essor des produits pour hommes. 
Asia Cosme Lab, auparavant Information & Inspiration, est une agence parisienne spécialisée dans les tendances et les prévisions concernant les marchés de la beauté en Asie
L’étude proposera des perspectives sur le potentiel du marché ainsi que quelques réflexions sur l’avenir de la beauté indienne. |
