L’avenir de la cosmétique durable, selon Ecovia Intelligence

Ecovia Intelligence, une société londonienne de conseil et d’études spécialiste des marchés éthiques, a dévoilé ses prévisions pour l’année en cours en matière de cosmétiques durables…

Toujours plus de produits durables

La palette des produits cosmétiques se revendiquant durables va continuer à se diversifier.

Les cosmétiques naturels et biologiques sont les mieux implantés, avec une part de marché proche de 10 % aux États-Unis, en Allemagne et en Suisse. Mais de nouveaux produits se revendiquant verts vont voir le jour. Les produits anhydres — tels que les shampoings solides, les crèmes hydratantes solides — et les masques en tissu continueront de progresser cette année. Parmi les autres produits durables qui gagnent en popularité figurent les produits respectueux du microbiome et les produits rechargeables.

Des labels éthiques toujours plus nombreux

Le nombre de labels éthiques dans l’industrie cosmétique va continuer à croître. Les certifications naturelles et biologiques sont les plus répandues ; COSMOS et Natrue sont les principaux standards, avec respectivement plus de 35.000 et 6.400 produits certifiés. Parmi les écolabels populaires : Nordic Swan, Fairtrade, Non-OGM et Climate Neutral.

Des cosmétiques à base de plantes

Alors que de plus en plus de consommateurs adoptent un mode de vie vegan et/ou réduisent leur consommation de produits d’origine animale, ils recherchent des cosmétiques à base de plantes.

De plus en plus de marques devraient commercialiser des produits vegans. The Body Shop a récemment annoncé ce mois-ci qu’elle était devenue la première grande marque à faire certifier l’ensemble de sa gamme par la Vegan Society.

De nouvelles technologies pour créer des ingrédients durables

Les ingrédients cosmétiques sont de plus en plus fabriqués à l’aide de technologies de fermentation de précision, de cellules végétales et de nouvelles technologies. Geltor et Modern Meadow sont deux sociétés qui ont créé des alternatives au collagène vegan et durable en utilisant ce procédé. La start-up californienne Debut fabrique des principes actifs selon un modèle de biotechnologie acellulaire.

La capture de molécules de carbone

Il faut s’attendre à voir davantage d’entreprises utiliser la capture de molécules de carbone pour fabriquer des ingrédients cosmétiques, des emballages et des produits finis. L’année dernière, Coty a lancé le premier parfum utilisant de l’alcool entièrement issu d’émissions industrielles de carbone. De son côté, le groupe Element Packaging a récemment obtenu la certification CO2 Carbon Captured pour ses matériaux d’emballage.

Des ingrédients respectueux des forêts

Les préoccupations croissantes des consommateurs concernant la déforestation encouragent les entreprises à développer des ingrédients respectueux des forêts. L’entreprise néerlando-indonésienne Forestwise commercialise des beurres et des huiles fabriqués à partir de matières premières sauvages provenant de la forêt tropicale de Bornéo.

En 2022, Palmless a été lancé comme alternative à l’huile de palme aux États-Unis ; presque chimiquement identique à l’huile de palme, le matériau est commercialisé comme évitant la déforestation. En Europe, NoPalm Ingredients et Äio créent des alternatives à l’huile de palme à partir de sous-produits agricoles. D’autres lancements de ce type sont attendus cette année.

Packaging vert

L’abandon des plastiques à usage unique encourage les marques de cosmétiques à expérimenter de nouveaux matériaux d’emballage. Le bambou, la cire d’abeille, les copeaux de bois, les fibres agricoles et autres matériaux d’origine biologique se retrouvent dans les emballages cosmétiques. Certaines marques s’intéressent aux emballages solubles et compostables.

Allégations marketing et greenwashing

Les allégations vertes feront l’objet d’un examen plus approfondi à mesure que les régulateurs adopteront une nouvelle législation. Le Parlement européen a donné son feu vert à une nouvelle directive qui obligera les entreprises à justifier leurs allégations environnementales ou de durabilité.