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Marchés & tendances

L’audace et la lumière dominent les tendances maquillage aux États-Unis

La diversité, les looks audacieux et forts et la recherche d’un teint éclatant, sont les principaux centres d’intérêt des Américaines en matière de maquillage, révèle la société d’études de marché Mintel [1].

Si le style naturel demeure la norme pour la majorité des Américaines en matière de maquillage, les médias sociaux les poussent à s’essayer des looks plus audacieux. Selon Mintel, un fort pourcentage de femmes qui utilisent du maquillage ont essayé ou sont intéressées par des produits et des styles plus aventureux, notamment par les smokey eyes (69%), les couleurs vives sur les lèvres (55%), un trait d’eyeliner en forme d’aile (48%) et le strobing (45%).

Influenceurs et médias sociaux

Quand plus de deux Américaines sur cinq (44%) âgées de 18 à 34 ans consultent au moins quatre réseaux sociaux chaque jour, cela transforme la façon dont les consommatrices s’informent sur les nouvelles tendances de maquillage.

« En fait, une utilisatrice de maquillage sur cinq (22%) reconnaît que les médias sociaux les aident à connaître les tendances beauté, et pour les 18-24 ans cette proportion atteint presque la moitié (47%) », souligne Mintel.

De plus, près d’un quart (24%) des utilisatrices de cosmétiques déclarent regarder des tutoriels en ligne sur YouTube pour se familiariser avec le maquillage, dont plus de la moitié (53%) des femmes de 18 à 24 ans.

« Les influenceurs des médias sociaux et les tutoriels vidéo incitent les Américaines à opter pour deux styles de maquillage contradictoires. Si le style naturel continue à dominer, de nombreuses femmes sont intéressées par des maquillages plus audacieux et aventureux, tels que le trait d’eyeliner en forme d’aile et le strobing, poussée par ce qu’elles voient en ligne », explique Alison Gaither, analyste Beauty and Personal Care chez Mintel.

Dans ce contexte, les marques qui développeront des accessoires pour simplifier l’application du maquillage aideront les femmes à obtenir le résulté désiré. « Ainsi, les lancements récents d’eyeliner comprennent des instruments destinés rendre l’application d’un eyeliner plus rapide et moins intimidante et nous prévoyons que d’autres segments de cosmétiques de couleur suivront », ajoute Alison Gaither.

Un teint lumineux et sans défaut

L’omniprésence des caméras HD montrant tous les défauts possibles, le désir d’une peau lumineuse, lisse et sans défaut conduit certaines consommatrices à rechercher des produits qui imitent les filtres qu’elles voient et utilisent sur les réseaux sociaux. Les jeunes femmes, en particulier, utilisent des produits indispensables pour un maquillage « visage impeccable », notamment les surligneurs / illuminateurs (51% de femmes de 18 à 24 ans contre 23% de femmes en général), pour ajouter une touche santé à leur teint, ou des primers (49% des 18-24 contre 25% en général), qui lissent le visage avant l’application de maquillage.

Selon la base de données mondiale de lancements de produits (Global New Products Database - GNPD) de Mintel, les lancements de maquillage incluant le mot glow dans leur nom a augmenté de 115% aux États-Unis sur la période 2013-2017.

« Nous prévoyons que les surligneurs, les illuminateurs et tous les produits favorisant l’éclat continueront à gagner en popularité. Il existe des opportunités pour le développement de produits de maquillage incorporant des ingrédients de soin permettant d’offrir aux utilisatrices un teint éclatant sur la durée et imiter les effets de luminosité obtenus avec les filtres qu’aiment les consommatrices », souligne Alison Gaither.

Les femmes de couleur peinent toujours à trouver des teintes adaptées

Alors que les marques font un véritable effort pour proposer des produits plus inclusifs, de nombreuses femmes de couleur ont encore du mal à trouver une teinte adaptée. En fait, bien que 79% des femmes noires qui utilisent du maquillage pour le visage affirment que la recherche d’un produit adapté à leur teint est un facteur d’achat important, près de trois femmes sur dix (29%) disent avoir du mal à trouver la bonne nuance.

« Alors que les consommatrices continuent à demander des produits plus inclusifs, les marques qui proposent des gammes avec des teintes élargies rencontrent davantage de succès auprès des femmes de couleur. Au final les marques ont vu leurs efforts récompensés en termes de ventes car la diversité des nuances encourage les consommatrices à tester les produits qu’elles étaient moins susceptibles d’utiliser du fait du manque de teintes adaptées. Ces marques illustrent comment l’industrie commence à reconnaître les besoins de consommatrices multiculturelles et à développer des produits et des teintes spécialement conçus », conclut Alison Gaither.

V.G.

Notes

[1] Color Cosmetics - US, juillet 2018, Mintel

© 2018 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
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