En matière d’emballage responsable, le carton présente un avantage : il est fabriqué à partir d’une ressource renouvelable, recyclable et biodégradable. Établi dans des zones aux ressources forestières abondantes et robustes, Metsä Board utilise uniquement des fibres fraîches (non recyclées) issues de forêts d’Europe du nord gérées durablement.

Très tôt, le groupe a investi dans la certification de ses ressources forestières et dans des processus de production propres. Il a été un précurseur de l’allègement des cartons et a récemment réalisé d’importants investissements dans la valorisation énergétique des bio-ressources forestières.

L’année dernière, les efforts de Metsä Board ont été récompensés par son admission dans le Nordic Climate Disclosure Leadership Index (CDLI) de CDP, une organisation internationale sans but lucratif fournissant un système mondial de mesure, de gestion et de partage de l’information environnementale. Metsä Board a obtenu la note de 98 sur 100 pour la profondeur et la qualité des données sur les changements climatiques qu’elle divulgue aux investisseurs et à ses clients.

En pratique, le groupe s’est fixé un certain nombre d’objectifs de durabilité pour la période 2009-2020, par exemple :

- maintenir une proportion de bois certifié supérieure à 80%,
- améliorer de 10% l’efficacité énergétique,
- réduire de 30% les émissions de CO2 par tonne produite,
- réduire de 17% la quantité d’eau utilisée par tonne produite.

Certains de ces objectifs ont déjà été dépassés. C’est ainsi que les émissions de carbone par tonne produite ont été réduites de 36% en 2014 par rapport à 2009. La société dispose par ailleurs d’un système de traçabilité permettant de connaître l’origine de toutes les fibres utilisées dans la production. Elle fournit également à ses clients le profil environnemental détaillé de ses différents produits (composition du produit et des émissions liées, origine du bois avec détail des espèces, système de gestion environnementale de l’usine, etc.).

Cette préoccupation environnementale est devenue un élément clef de l’ADN du groupe et aussi un atout important sur le marché, y compris dans le secteur du luxe.

«  Le packaging d’un produit de luxe est un élément essentiel du produit qu’il protège et met en valeur. Il doit créer une aura de prestige. Acheter un produit premium est un processus émotif. En même temps, nous voyons que les consommateurs sont de plus en plus en quête de durabilité, et qu’ils demandent des informations à la fois sur les qualités du produit et sur celles de l’emballage,  » souligne Christophe Baudry, Directeur commercial Beautycare & Healthcare chez Metsä Board.