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Sociétés & industrie

L’Aromaparfumerie d’Aimée de Mars combine olfaction et émotion

En pionnière de la parfumerie naturelle Valérie Demars, directrice de l’innovation cosmétique au sein du groupe Léa Nature, a créé ses propres marques de parfums il y a cinq ans sur un concept inédit et déposé, l’Aromaparfumerie, associant olfaction et aromathérapie. Avec un cœur actif uniquement composé d’huiles essentielles, ces fragrances clean et vegan jouent également sur l’émotion et les bienfaits de l’action des plantes, mais aussi des cristaux précieux.

Valérie de Mars, créatrice de la marque Aimée de Mars

Valérie de Mars, créatrice de la marque Aimée de Mars

Entraînée dans l’aventure Léa Nature aux côtés de Charles Kloboukoff, Valérie Demars n’en avait pas pour autant oublié son rêve d’enfant, créer des parfums. Elle lance en juin 2015, la marqué Aimée de Mars, du nom de sa grand-mère, son inspiratrice. « C’était une évidence puisque je voulais faire des parfums d’amour », déclare-t-elle. La gamme se compose de dix fragrances formulées de 96 à 100% d’ingrédients d’origine naturelle. Aux 21 huiles essentielles entrant de la composition de chaque parfum, elle associe l’eau de source de St Genou aux bienfaits thérapeutiques. La production est végane, et se base également sur un alcool de blé bio.

« L’idée est de reconnecter les personnes à leur être profond par la vibration des plantes, de l’huile essentielle, c’est le concept déposé d’Aromaparfums® », explique Valérie Demars.

À la valeur olfactive de la plante vient donc s’ajouter l’action émotionnelle émanant de l’huile essentielle. « La bergamote joyeuse, donne le sourire aux lèvres, l’immortelle aide à dépasser les coups émotionnels, etc. », illustre la créatrice.

Valérie Demars travaille avec une palette restreinte de 300 ingrédients naturels, pourtant le résultat olfactif est bien réel avec des fragrances sensuelles, boisées, florales, au sillage durable et affirmé.

« Ces Eaux de Parfums réconcilient avec le parfum d’antan. Beaucoup de nos clients ne se parfumaient plus et reviennent avec plaisir à la parfumerie avec ces créations. Aujourd’hui, la majorité des parfums conventionnels sont construits avec plus de 80% d’ingrédients chimiques et dans lesquels certains consommateurs ne se reconnaissent plus », confie Valérie Demars.

La gamme des Elixirs pousse encore l’association de l’expérience olfactive et émotionnelle, en incluant dans chaque flacon une pierre précieuse ou semi-précieuse, porteuse d’énergies bienfaitrices. Mystique Améthyste, Sensuel Rubis ou Divine Émeraude, les trois nouvelles compositions 100% naturelles et certifiées Cosmos, comme chaque Elixir de parfum, agissent sur une émotion associée au minéral. Pour la collection de Noël, les pierres précieuses ajoutées sont taillées et peuvent être récupérées après usage du flacon.

Avec la seconde marque Eau de Mars, les compositions, toujours basées sur l’Aroma Parfumerie, sont plus gourmandes et ciblent un public jeune. Chaque parfum est relié à une personnalité illustrée par une divinité, et une action soin. À l’aide de l’Aromatest disponible sur le site, l’utilisatrice peut découvrir le parfum associé à son profil.

Proposés à 39 euros pour le 30 ml et 76 euros pour le 50 ml, les produits de la Maison de Mars sont disponibles dans 400 points de vente France, pharmacies, magasins bio, instituts ou réseau Beauty Success ainsi qu’en Allemagne dans le réseau Muller.

Le site e-commerce s’appuie sur l’offre « Heureux ou Remboursés » offrant à chaque commande trois échantillons dont celui du produit commandé avec la possibilité de renvoi et remboursement après essai.

Voir en ligne : www.maisondemars.com

Kristel Milet

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