Par son positionnement mode, et le choix sélectif de ses points de vente, la marque Kure Bazaar s’est imposée rapidement comme la référence tendance du clean makeup dans le monde. « Au départ nous voulions proposer l’un des derniers produits de maquillage qui n’était pas reformulé au naturel, le vernis », explique Christian David, co-fondateur de la marque avec Kartika Luyet.
Kure Bazaar lance alors ses formules clean, élaborées en collaboration avec le fabricant Fiabila, avec une approche des couleurs, débridée et très mode. De saisons en saisons, ces couleurs se sont ajoutées les unes aux autres pour construire le catalogue qui compte aujourd’hui 80 références.
Accorder son rouge à lèvres à son vernis
Misant sur le duo coloriel ‘lèvres et ongles’, fondamental du maquillage dans les années 1990, Kure Bazaar ajoute aujourd’hui 30 couleurs de rouges à lèvres coordonnées aux vernis best-seller de sa gamme.
« Nous avions cette volonté depuis 4 ans, souvent demandée par nos clientes. Tout en gardant notre côté coloriste, nous avons appliqué aux rouges à lèvres notre vision de nettoyer au maximum les formules », précise Christian David.
Avec 32 références, 29 couleurs, 3 textures (mate, satiné et baume coloré), ce lancement conséquent pour la catégorie s’appuie sur des formules véganes comptant jusqu’à 100% d’ingrédients d’origine naturelle, riches en beurres végétaux (mangue, grenade, cranberry bio …) et pigments coloriels dérivés de micropoudres de synthèse.
Pour une démarche clean globale, les packs en aluminium recyclable sont rechargeables. La chape accueillant le clipsage du raisin interchangeable est en PET recyclable. Les étuis peuvent être habillés de fourreaux en tissu jean de récupération et cousus main de manière artisanale en Italie.
« Nous tenions à montrer que c’est un produit que l’on garde et qu’il faut en prendre soin », note le fondateur. Une démarche qui s’accorde en clin d’œil avec la proximité entretenue par la marque avec le monde de la mode.
Lancé en exclusivité au Bon Marché Rive Gauche en 2012 et maintenant distribuée dans le monde entier en diffusion maitrisée et sélective (concept stores, department stores, hôtels de luxe …), Kure Bazaar a su convaincre la clientèle du luxe au naturel. « Formuler au naturel c’est ouvrir le discours, c’est une touche particulière qui va droit au ressenti de la cliente », conclut Christian David.
