Un an après avoir lancé sa marque de skincare Keys Soulcare, l’interprète de "If I Ain’t Got You" a dévoilé sa première collection de maquillage à l’occasion du Met Gala, à new York. Plus qu’une simple collection de maquillage, c’est une ligne hybride, entre le soin et le make-up, qu’a dévoilé l’artiste.

En 2016, Alicia Keys avait été l’une des premières personnalités publiques à opter pour le makeup-free, préférant soigner sa peau que la recouvrir d’artifices, au nom de l’affirmation de soi. Mais la chanteuse entend aujourd’hui faire rimer soins et couleurs.

Cette première collection de ’color-skincare’, simplement baptisée "Color Care", se compose d’une poignée de produits formulés pour prendre soin de sa peau, tout en lui offrant cette touche de pep’s qui manque parfois à celles qui ont renoncé au maquillage. L’objectif est de permettre aux femmes - et aux hommes - de définir eux-mêmes leurs propres standards beauté. À la clé ? Un gel transparent pour lisser et définir les sourcils, un blush nourrissant et hydratant, ou encore un baume à lèvres nourrissant décliné dans des teintes vitaminées.

« Notre cheminement vers le color care a commencé avec le sérum éclairant Let Me Glow », explique Kory Marchisotto, présidente de Keys Soulcare, également Chief Marketing Officer d’e.l.f. Beauty. « Ce sérum vegan, hydratant et éclairant pour le teint et le maquillage aide à éclaircir, repulper et lisser l’apparence de la peau avec une eau de rose riche en antioxydants et de la niacinamide ».

La tendance au maquillage hybride ne cesse d’enfler dans l’industrie des cosmétiques, surfant sur le concept de beauté holistique, avec une multiplication d’ombres à paupières, rouges à lèvres, fonds de teint, et autres blush formulés pour la santé de la peau. Si les BB crèmes ont ouvert la voie à ce phénomène il y a déjà plus d’une décennie, la pandémie a clairement accéléré le passage au tout-en-un dans l’univers du maquillage. Il est désormais question de crèmes de teint, de sérum teinté, d’embellisseur de teint, ou d’huile pour les lèvres, qui permettent au plus grand nombre de ne plus avoir à choisir entre maquillage et beauté (naturelle) de la peau.