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Kanebo Cosmetics lance sa première ligne prestige de soins pour hommes

Kanebo a récemment lancé Lissage Men, sa toute première ligne de soins de prestige destinée aux hommes. Disponible sur le marché japonais depuis début février, la ligne comprend une essence hydratante et un savon moussant qui sert aussi de crème à raser.

Des Japonais de plus en plus attentifs aux signes du vieillissement

Une enquête en ligne conduite en 2013 par les laboratoires de recherche du géant japonais des cosmétiques a révélé une similitude frappante au Japon entre les préoccupations des hommes et des femmes en matière de soins de la peau. La « sécheresse de la peau » et les « les taches de vieillesse et les taches de rousseur » étant la principale préoccupation des hommes comme des femmes, suivies par la rugosité de la peau, les rides et la fermeté.

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« De façon prévisible, les changements de la peau liés à la sécheresse et au vieillissement, amènent les Japonais, à l’instar de leurs femmes et compagnes, à s’intérêt vivement aux soins anti-âge,  » explique Sumika Hirao, chercheur beauté chez Kanebo.

Les femmes en tête

Basée sur plus de deux décennies de recherche sur le collagène, la ligne de soin Lissage Men cible les hommes les trentenaires et quarantenaires qui commencent à se préoccuper de la sécheresse, de la fermeté et de l’élasticité de leur peau.

Le design du flacon et le parfum ont été créés en conservant à l’esprit les désirs la clientèle féminine. « Ce qui conduit les hommes à tester un soin pour la peau ce sont souvent - en plus de la publicité télévisuelle - les conseils d’une amie ou d’une partenaire,  » explique Tomoko Ogino, directeur de la marque Lissage.

Tous les produits sont parfumés avec une note épicée mêlée de notes d’agrumes frais rehaussées de rose et d’autres notes sucrées issues d’huiles essentielles d’origine végétale.

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