Après un parcours de plusieurs années chez L’Oréal et Sisley, Olivia Bordeaux-Groult envisage, dès 2020, la création d’une nouvelle expérience du soin expert. En s’appuyant son expertise du développement produit, elle imagine la marque JOD sur la base d’un constat simple : les routines cosmétiques n’évoluent pas au rythme des modes de vie féminins.

« Je voulais créer quelque chose qui n’existait pas, en repensant l’usage des cosmétiques avec un geste plus agile, plus responsable, tout en étant ultra efficace. L’objectif était de proposer la première ligne de soin visage en format stick recyclable, mais avec des formulations innovantes servant la performance et la sensorialité », déclare la fondatrice.

Une nouvelle génération d’expérience du soin

Trois années de développement ont permis de lancer en 2023 les premières références, toutes structurées autour du choix du format, avec des formules anhydres composées majoritairement d’ingrédients d’origine naturelle.

« Sans eau, nous pouvons avoir une concentration d’actif supérieure et nous affranchir de conservateurs. Nos formules associent des huiles précieuses à des actifs issus de la chimie verte exclusivement liposolubles, elles sont donc plus nutritives et bien adaptées aux peaux matures », assure Olivia Bordeaux-Groult.

En collaboration avec un laboratoire basé en Normandie spécialisé dans la formulation et le procédé de coulée à chaud, la créatrice s’applique à une conception sur-mesure pour chaque référence, en intégrant les contraintes de formulations et d’industrialisation inhérentes au format solide.

« La charte formulatoire est stricte, entre 99,8% et 100% d’ingrédients d’origine naturelle selon les références, aucune formule sur étagère, des parfums naturels développés avec Robertet, et une liste noire d’ingrédients étendue. Toutes les formules sont créées spécifiquement, y compris les notes olfactives, propres à chaque produit. Chaque référence est conçue pour offrir une gestuelle et une expérience sensorielle distinctes », ajoute-t-elle.

Sur une palette de textures variées, la gamme compte aujourd’hui six références de soins visage et de maquillage, auxquels vient de s’ajouter le nouveau soin solaire SPF 50 anti-âge. Ce dernier se présente sous forme d’une huile-sérum fondante à l’extrait de tomate, conçue pour prévenir le photo-vieillissement sans effet gras, toujours en format stick.

« À ce stade, le format stick est un point de différenciation essentielle. La marque se construit autour de ce geste innovant qui emmène vers une autre expérience du soin. C’est un médiateur intéressant dans la performance du produit, la pression sur la peau est bonne pour la microcirculation, il permet un massage apaisant et le ciblage des zones », précise la fondatrice, qui réfléchit à des produits corps et un contour des yeux pour une action très précise, ainsi qu’à un sérum anti-âge.

Consolider sa présence en France

La gestuelle stick séduit autant les consommateurs que les investisseurs. La marque a réalisé sa première levée de fond fin 2025, auprès d’investisseurs comme Didier et Marie Tabary, Nicolas Geiger, Jacques Veyrat, Marc Menasé et Adrien Dassault.

Cette nouvelle étape marque l’annonce d’un large déploiement en retail. Actuellement disponible en ligne via sa boutique, au Bon Marché et dans une quarantaine de concepts stores, JOD entre début mai dans le réseau Monoprix avec 50 points de vente, ainsi que chez Oh My Cream ! avec 15 portes, et prépare un pop-up aux Galeries Lafayette.

« Nous avons aussi une demande à l’export. On sent qu’il y a un attrait du geste et de l’expérience. Notre cliente a 35/45 ans, voire plus, elle est connectée, consomme en ligne et aime aller sur des marques innovantes, avec des soins efficaces qui tiennent dans une poche. Elle est aussi fidèle et engagée, le taux de réachat dépasse 30% », indique Olivia Bordeaux-Groult. Le prix moyen des produis se situe autour de 40 euros.

Outre l’accélération en retail, la marque prévoit également le renforcement du digital, notamment sur la publicité payante, en influence et production de contenu, et la mise en place d’une équipe structurée.

Grâce à son site marchand, JOD couvre le monde entier, mais ne prévoit pas pour l’heure, d’expansion physique à l’international.

« Ce n’est pas l’objectif immédiat. La priorité de 2026 est de consolider notre notoriété sur le marché français et de nouer des partenariats avec des retailers structurants, qui pourront peut-être nous emmener à l’étranger », explique la fondatrice.