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Marchés & tendances

Italie : soins et parfums récupèrent lentement de la récession

Selon un récent rapport de Canadean, le secteur des soins de la peau en Italie devrait connaître un léger déclin en valeur d’ici 2017. Les ventes de soins devraient cependant être légèrement positives en volume. Les parfums ressentent aussi les effets de la récession, mais devraient néanmoins croître, à la fois en valeur et en volume, mais pas à un taux supérieur à 2 % jusqu’en 2017.

L’Italie a été en récession depuis mi -2011, et le produit intérieur brut du pays a fortement diminué depuis 2007. Ces facteurs ont influé sur les dépenses de consommation à la fois pour les produits essentiels et les produits non essentiels, tels que les parfums et les produits de soin de la peau.

Baisse de la part en valeur des différentes catégories de soin

En ce qui concerne les produits de soins, la baisse devrait toutefois être minime à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de -0,1% en valeur jusqu’en 2017. La croissance en volume devrait être légèrement positive à un TCAC de 0,6 % pour la même période.

Selon Canadean [1], les soins resteront le secteur le plus important pour l’industrie des produits de santé et de beauté en Italie jusqu’en 2017. Toutefois, il ne devrait être qu’en huitième position en termes de croissance parmi les neuf autres catégories du secteur qui sont étudiées sur cette période. La lente reprise économique et la réduction des dépenses des consommateurs devraient peser sur la croissance en la valeur de toutes les grandes catégories du secteur.

Croissance rapide des dépilatoires

La catégorie des soins du visage, la plus importante à la fois en valeur et en volume en 2012, devrait connaître un TCAC de +0,6% en volume mais une légère baisse en valeur avec un TCAC de -0,1% jusqu’en 2017. La catégorie devrait toutefois maintenir sa domination sur le marché en dépit de cette baisse en valeur.

Les dépilatoires, avec une part de marché modeste de 6,2% à la fois en valeur et en volume en 2012, devraient être la catégorie qui connaîtra la plus forte croissance en volume avec un TCAC de +0,8% par rapport à 2017.

Le reste du marché du soin est réparti entre soins du corps, démaquillants et soins des mains, et ces derniers devraient stagner pour la première fois avec un TCAC du volume de +0,7% par rapport à 2017.

Parfum de récession

Concernant le secteur de la parfumerie en Italie, Canadean prévoit que le marché se développera à un TCAC en volume de seulement +1,4% au cours de 2012-2017, tandis que la croissance en valeur devrait être encore plus faible, à seulement +0,8%.

Bien qu’elle soit la catégorie la plus importante avec plus de 60 % du secteur, la catégorie des parfums féminins devrait connaître la croissance la plus lente. Elle devrait simplement rejoindre la croissance moyenne du secteur avec un TCAC en valeur de +0,7% et un TCAC en volume de +1,4%.

Les parfums masculins devraient performer un peu mieux en valeur et en volume, avec un TCAC de +0,9 % et +1,5% respectivement. La part de marché en volume de cette catégorie se situait juste en-dessus d’une 38% en volume comme en valeur en 2012.

Les parfums unisexes constitueront la catégorie la plus performante, malgré une part de marché beaucoup plus faible, avec +1,5% en valeur comme en volume en 2012. La croissance de cette catégorie devrait être légèrement au-dessus des niveaux du secteur, avec un TCAC de + 1,1% en valeur et +1,6% en volume.

Source : Canadean

Notes

[1] Canadean , « L’avenir du marché des parfums en Italie jusqu’en 2017 », publié en Juillet 2013

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