Le marché italien des cosmétiques est le quatrième en Europe, après la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Selon Cosmetica Italia, la demande intérieure a progressé de +0,5% en 2016, pour atteindre une valeur totale de 9,9 milliards d’euros (contre 9,85 milliards en 2015). Contrastant avec cette relative atonie, les exportations ont en revanche progressé de plus de 12,3% pour atteindre 4,27 milliards d’euros en 2016.
Les exportations italiennes de cosmétiques sont principalement dirigées vers l’Union européenne (Allemagne, France, et Royaume-Uni en tête) et vers les États-Unis.
En regardant les différents canaux de vente au détail, les ventes dans les salons de beauté ont augmenté de 2,1% en 2016, atteignant 230 millions d’euros, tandis que les salons de coiffure ont progressé de 1% pour atteindre 563 millions d’euros.
Les parfumeries (qui représentent 20,4% des ventes de produits cosmétiques en Italie) montrent des signes de légère reprise (+ 9,0%), les ventes dans ce canal s’élèvent désormais à 2 018 millions d’euros. De leur côté, les pharmacies semblent se trouver dans une impasse, avec des ventes de produits cosmétiques en chute de -1%. De son côté, la grande distribution, qui représente 40% des ventes de cosmétiques en Italie, a reculé de 1,1% en 2016.
Enfin, en ce qui concerne les catégories de produits, les données de Cosmetica Italia montrent le dynamisme des ventes de produits de maquillage : rouges-à-lèvres and lip glosses (+8,5%), fonds de teint et crèmes teintées (+5%). En revanche, les ventes de produits de soins pour le corps ont reculé de 2% par rapport à 2015 et représentent 1383 millions d’euros et 16% du montant total des ventes de cosmétiques en Italie.