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Marchés & tendances

Italie : Maquillage et exportations tirent l’industrie des cosmétiques

Le quatrième marché européen des cosmétiques a poursuivi sa croissance en 2016 avec une progression de +0,5% de la demande intérieure. Mais si la demande intérieure reste modérée, le secteur bénéficie d’une forte croissance des exportations.

Le marché italien des cosmétiques est le quatrième en Europe, après la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni. Selon Cosmetica Italia, la demande intérieure a progressé de +0,5% en 2016, pour atteindre une valeur totale de 9,9 milliards d’euros (contre 9,85 milliards en 2015). Contrastant avec cette relative atonie, les exportations ont en revanche progressé de plus de 12,3% pour atteindre 4,27 milliards d’euros en 2016.

Le marché italien des cosmétiques a progressé de 0,5% en 2016. (Cliquez sur l’image pour l’agrandir).

Le marché italien des cosmétiques a progressé de 0,5% en 2016. (Cliquez sur l’image pour l’agrandir).

Les exportations italiennes de cosmétiques sont principalement dirigées vers l’Union européenne (Allemagne, France, et Royaume-Uni en tête) et vers les États-Unis.

Top 10 des destinations de exportations italiennes de cosmétiques. (Cliquez sur l’image pour l’agrandir).

Top 10 des destinations de exportations italiennes de cosmétiques. (Cliquez sur l’image pour l’agrandir).

En regardant les différents canaux de vente au détail, les ventes dans les salons de beauté ont augmenté de 2,1% en 2016, atteignant 230 millions d’euros, tandis que les salons de coiffure ont progressé de 1% pour atteindre 563 millions d’euros.

Les parfumeries (qui représentent 20,4% des ventes de produits cosmétiques en Italie) montrent des signes de légère reprise (+ 9,0%), les ventes dans ce canal s’élèvent désormais à 2 018 millions d’euros. De leur côté, les pharmacies semblent se trouver dans une impasse, avec des ventes de produits cosmétiques en chute de -1%. De son côté, la grande distribution, qui représente 40% des ventes de cosmétiques en Italie, a reculé de 1,1% en 2016.

Enfin, en ce qui concerne les catégories de produits, les données de Cosmetica Italia montrent le dynamisme des ventes de produits de maquillage : rouges-à-lèvres and lip glosses (+8,5%), fonds de teint et crèmes teintées (+5%). En revanche, les ventes de produits de soins pour le corps ont reculé de 2% par rapport à 2015 et représentent 1383 millions d’euros et 16% du montant total des ventes de cosmétiques en Italie.

V.G.

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