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Interparfums va vendre Nickel à L’Oréal

Interparfums (marques Balmain, Boucheron, Jimmy Choo, Lanvin, Montblanc, S.T. Dupont, etc.) a annoncé avoir « a contresigné une lettre d’offre en vue de la cession de la marque de soins masculins Nickel au groupe L’Oréal. » La signature du contrat de cession devrait intervenir avant la fin de l’année.

Créée en 1996, la marque Nickel propose des soins uniquement masculins, avec des formules high-tech et des noms décalés (Bonne gueule, Attention les yeux, Lendemain de fête), qui révolutionnent les codes du marché ! À une époque où les produits cosmétiques étaient encore perçus comme un univers presque exclusivement féminin, Nickel a réussi à décomplexer le soin pour homme grâce un discours clair, direct et franc, avec un ton décalé.

Nickel gère aussi ses propres spas à Paris, Londres et New York.

Nickel Spa, New York

Nickel Spa, New York

Interparfums s’est emparé de la marque en deux étapes en 2004 puis 2007, mais Nickel n’a pas connu le développement espéré, les ventes de cosmétiques pour homme ayant du mal à décoller dans les parfumeries sélectives où les produits sont distribués. La marque n’a, par ailleurs, jamais vraiment percé à l’international, excepté aux États-Unis.

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