Interparfums, créateur et exploitant français de parfums de prestige, a signé un accord de licence mondial et exclusif de 11 ans avec la marque de mode féminine Kate Spade New York, ont annoncé les deux entreprises vendredi.

« Dans le cadre de cet accord, Interparfums assurera la création, la production et la distribution de nouvelles lignes de parfums et de produits dérivés  » de la marque Kate Spade New York, précise le communiqué selon lequel « ces produits seront distribués dans les grands magasins, parfumeries et duty free » à partir de l’automne 2020.

Le parfum est « une voie idéale pour faire découvrir à notre clientèle la joie et la féminité qui font la notoriété de notre marque », explique Anna Bakst, directrice générale et présidente de Kate Spade, marque lancée en 1993. Le partenariat « nous permettra de porter notre activité globale à une dimension supérieure ».

« Le style jeune, coloré et teinté d’humour de la marque Kate Spade [lui] confère un positionnement unique et totalement nouveau au sein de notre portefeuille  », a de son côté commenté Philippe Benancin, le PDG d’Interparfums, « convaincu de sa dimension internationale ».

« Le style jeune, coloré et teinté d’humour de la marque Kate Spade [lui] confère un positionnement unique et totalement nouveau au sein de notre portefeuille » a commenté Philippe Benancin, le PDG d’Interparfums. (Photo : © Kate Spade)

Cette annonce a été saluée par les investisseurs vendredi : l’action Interparfums a clôturé la séance sur une hausse de 6,4% à 43,2 euros à la Bourse de Paris.

« Une nouvelle licence, ça signifie de la croissance future donc logiquement ça fait monter le cours de Bourse  », a déclaré à l’AFP Bruno Jehle, analyste chez IDMidcaps. « Globalement, Interparfums a eu une belle croissance ces dernières années, mais leurs principales marques commencent à ralentir, il faut renouveler les gammes. Donc un relais de croissance qui arrive, ça peut relancer la dynamique pour le futur », a-t-il ajouté.

Interparfums exploite déjà les parfums du maroquinier new yorkais Coach, qui appartient au même groupe que Kate Spade, Tapestry.

« Le succès des parfums Coach a probablement joué dans le choix de Tapestry de confier la licence Kate Spade à Interparfums », a ainsi estimé M. Jehle.

Après avoir été gérés sous licence par le géant américain des cosmétiques Estée Lauder puis par Elisabeth Arden, les parfums Kate Spade étaient dernièrement dans les mains d’un acteur local, Perfume Center of America. Le contrat de licence avec cet exploitant étant arrivé à sa fin, Interparfums n’aura « pas de droits d’entrée » à débourser, a précisé à l’AFP un porte-parole du groupe français.

Les ventes attendues de ces parfums en 2019 sont estimées à 15-20 millions de dollars, un niveau que compte retrouver Interparfums en 2021, après un creux des ventes attendu en 2020 autour de 5-6 millions de dollars du fait de l’arrêt de certaines lignes de la gamme. À moyen terme, le groupe table sur un potentiel de ventes annuelles autour de 50 millions de dollars avec Kate Spade, ce qui situerait cette licence dans le top 5 actuel de ses marques.

Interparfums a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires total de 455 millions d’euros (+8%).