Institut Arnaud va quitter la grande distribution et retenter sa chance dans le circuit sélectif. Le Groupe Panther, propriétaire de la marque, souhaite ainsi redonner de la cohérence à sa distribution en France et à l’international.
Créée il y a 65 ans, la marque Institut Arnaud était initialement vendue en Institut de beauté puis en Grands Magasins. À partir de 1986, elle a été distribuée en GMS et magasins de proximité en France, tout en se développant à l’international dans les chaines de parfumeries sélectives avec un positionnement en entrée de gamme sur ce réseau. Cette situation obligeait la marque à avoir deux présentations différentes.
« Durant ces 27 années, la Grande Distribution nous a toujours accompagnée dans le référencement de nos innovations avec néanmoins un assortiment de gamme très court qui ne nous permet plus d’exposer notre vitrine produits de plus de 70 références. En retirant notre marque de la GMS, nous espérons voir revenir Institut Arnaud dans les parfumeries françaises dès 2014, » explique Antoine Madrid, Président Directeur Général du Groupe Panther.
Parallèlement, le Groupe Panther, également propriétaire de la marque Cottage qui connait une progression de 20% à périmètre égal sur l’exercice 2013, renforce son équipe commerciale et pour la première fois engage une communication média soutenue (TV, radio, internet…).
