En créant Juni, la make-up artist Madeleine White souhaitait réunir luxe, haute performance et green beauty dans une ligne de produits durables. Elle cherche dès lors à accompagner ses formules de packs les plus éco-conçus possibles.

Zéro plastique

« J’ai pris conscience du vaste et important problème du plastique dans l’industrie de la beauté. Plus de 142 milliards d’unités d’emballage sont produites chaque année dans le monde dans le seul secteur de la beauté, 95% des emballages de beauté sont jetés après une seule utilisation et seulement 14% sont acheminés vers un centre de recyclage, le ‘bon plastique’ n’existe pas », explique Madeleine White à Premium Beauty News.

Dans cette logique, elle souhaite développer une ligne de rouge à lèvres excluant totalement le plastique. « Environ 900 millions de rouges à lèvres, principalement sous forme de tubes en plastique à usage unique, sont vendus dans le monde chaque année. Nous étions déterminés à ne pas contribuer à cette épidémie de plastique mais à produire une alternative innovante », ajoute-t-elle.

Non satisfaite des solutions d’emballage actuellement disponibles sur le marché, elle fait le choix avec une équipe de concepteurs designers locale d’une conception sur-mesure.

La solution finale repose sur le choix d’un mono-matériau recyclable à l’infini, l’aluminium, et s’affranchit du mécanisme de twist habituel nécessitant l’utilisation de rouages en plastique pour lui préférer un modèle de poussoir inspiré d’un tube des années 1930.

« Nos tubes de rouge à lèvres sont fabriqués à 100% en aluminium. En n’utilisant qu’un seul matériau, nous avons évité la séparation difficile et coûteuse qui entrave ou empêche souvent le recyclage des emballages. L’aluminium est recyclable à l’infini », précise la fondatrice.

Une initiative qui rejoint celles du fournisseur de solutions clé en main pour la cosmétique Meiyume, inspirée du tube breveté en 1915 par l’inventeur américain Maurice Levy, où celle en aluminium usiné récemment dévoilée par l’agence de création packaging Cinqpats, également inspirée de tubes vintages.

Recyclable plutôt que rechargeable

Par leur conception, les tubes de Juni sont donc totalement recyclables à l’initiative de l’utilisateur, qui peut également les retourner vides au service client pour réutilisation ou recyclage. La possibilité d’une option rechargeable ajoutée est volontairement écartée par la fondatrice.

« Bien que les produits cosmétiques rechargeables gagnent en popularité, nous ne sommes pas convaincus que ce soit la solution pour tous les produits. Nos produits ne sont actuellement pas rechargeables car il est incroyablement difficile de transporter du maquillage délicat, comme du rouge à lèvres sans emballage primaire sécurisé. Les recharges nécessitent des emballages excédentaires ou des composants en plastique qui ne peuvent pas être recyclés. Nous ne ferons pas de compromis », conclut-elle.